El copywriting, o la habilidad de escribir de manera persuasiva, es una parte fundamental del marketing digital. 

En un mundo en el que la atención del usuario es limitada y la competencia en línea es feroz, contar con técnicas efectivas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en la obtención de conversiones.

Si eres propietario de un sitio web, ya sea un blog, una tienda en línea o una página de servicios, tu principal objetivo es lograr que los visitantes realicen una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a una lista de correo o llenar un formulario de contacto. 

Para lograrlo, necesitas persuadir a tus visitantes a través de un copy atractivo y convincente.

En este artículo, te presentaremos diversos métodos probados y efectivos que te ayudarán a lograr tus objetivos. 

Exploraremos estrategias de redacción persuasiva, consejos para la optimización del copy, y cómo aplicar estas técnicas en diferentes elementos de tu web, como el titular, el cuerpo del texto, las llamadas a la acción y los formularios de contacto.

Sin más preámbulos, ¡vamos a sumergirnos en el apasionante mundo del copywriting y descubrir cómo puedes utilizarlo para aumentar las conversiones en tu sitio web!

Conoce a tu audiencia

La primera regla del copywriting es conocer a tu audiencia. 

Antes de comenzar a escribir cualquier texto, necesitas entender a quién te estás dirigiendo. ¿Cuál es tu nicho de mercado? ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Cuáles son sus necesidades, deseos y preocupaciones?

Para obtener una comprensión profunda, puedes realizar investigaciones de mercado, encuestas o análisis de datos demográficos. 

Una vez que hayas identificado a tu público objetivo, podrás adaptar tu copy para que resuene con ellos de manera efectiva. 

Utiliza un lenguaje que sea relevante y llamativo para ellos, y aborda sus preocupaciones y deseos de manera suasoria.

Destaca los beneficios 

Una de las técnicas de copywriting es enfocarse en los beneficios que tus productos o servicios pueden ofrecer a tus clientes. 

Los beneficios son la razón por la cual los visitantes de tu sitio web se sentirán motivados a realizar una acción de conversión.

En lugar de simplemente enumerar las características, enfócate en cómo esos atributos pueden mejorar la vida o resolver los problemas de tus clientes. ¿Cómo puedes hacer que tus visitantes se sientan emocionalmente conectados con lo que ofreces? ¿Cómo puedes mostrarles que tu producto o servicio les brindará un valor real y significativo?

Utiliza un lenguaje descriptivo para destacar los beneficios de tu oferta. 

Haz uso de frases poderosas y verbos activos que inspiren a actuar de inmediato. Recuerda siempre responder a la pregunta: «¿Qué hay para mí?» en la mente de tus clientes.

Utiliza la psicología persuasiva 

La psicología juega un papel fundamental. Entender cómo funcionan las mentes de tus visitantes y cómo influenciar sus decisiones puede marcar la diferencia en tus tasas de conversión. 

Aquí te dejamos algunas técnicas de psicología persuasiva que puedes implementar:

Escasez

Cuando algo parece estar limitado en cantidad o tiempo, aumenta su valor percibido y la urgencia de adquirirlo. 

Puedes utilizar la escasez destacando la disponibilidad limitada de tu producto o servicio, o resaltando una oferta por tiempo reducido. 

Por ejemplo, utilizar frases como «solo quedan 3 unidades disponibles» u «oferta válida por este tiempo».

Prueba social 

Es el fenómeno psicológico en el cual las personas se sienten más inclinadas a realizar una acción si ven que otras lo están haciendo. 

Una buena alternativa es hacerlo destacando testimonios de clientes satisfechos, mostrando cifras de usuarios que han utilizado tu producto o servicio, o resaltando premios o reconocimientos que hayas recibido. 

La idea es mostrar a tus visitantes que otras personas han confiado en tu oferta y han obtenido resultados positivos, lo que aumenta su confianza y disposición a convertir.

Autoridad 

Si puedes establecerte como un experto en tu nicho o demostrar que tu producto o servicio está respaldado por autoridades reconocidas, tus visitantes estarán más inclinados a confiar en tu oferta y a realizar la acción de conversión. 

Puedes usar elementos como certificaciones, premios, títulos o menciones en medios de comunicación para establecer tu autoridad en el tema.

Consistencia 

Las personas tienden a ser coherentes en sus acciones y decisiones. 

Aplica este principio solicitando pequeños compromisos a tus visitantes antes de pedirles una acción de conversión más grande. 

Por ejemplo, pedirles que se suscriban a tu boletín de noticias o que descarguen un recurso gratuito antes de solicitarles que realicen una compra. 

Una vez que han dado un pequeño paso en la dirección de la conversión, es más probable que sigan adelante y completen la acción más grande.

Utiliza un lenguaje claro y convincente 

Un lenguaje claro, sencillo y convincente, que sea fácil de entender y que conecte emocionalmente con tus visitantes. Evita jerga técnica o confusa que pueda alejarlos o crear un desorden.

Frases cortas y directas que sean impactantes y memorables. El uso de verbos activos que inspiren a la acción y que transmitan una sensación de urgencia. Por ejemplo, en lugar de decir «nuestro producto es bueno», puedes decir «mejora tu vida con nuestro increíble producto». 

Recuerda siempre destacar los beneficios y ventajas, en lugar de simplemente describir sus características. Por ejemplo, en vez de decir «nuestra crema facial contiene colágeno», puedes decir «nuestra crema facial con colágeno te brinda una piel más tersa y joven».

Además, utiliza palabras positivas y emocionales que generen impacto en la mente de tus visitantes. Por ejemplo, utilizar palabras como «exclusivo», «único», «irresistible», «innovador», «solución», «mejor», entre otros, para resaltar los beneficios de tu oferta.

Utiliza llamadas a la acción 

Un llamado a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) es una instrucción clara que le indica a tus seguidores qué deben realizar a continuación. Un CTA efectivo es fundamental para convertir a tus visitantes en clientes.

Utiliza palabras como «compra ahora», «regístrate», «descarga», «suscríbete», «únete», entre otros, para indicar claramente la acción que deseas que realicen.

Puedes crear un sentido de urgencia, ofrecer un beneficio adicional, utilizar palabras positivas o un lenguaje que genere confianza. Por ejemplo, en lugar de un simple «compra ahora», usar «¡Compra ahora y disfruta de un descuento exclusivo por tiempo limitado!».

Observa a tu competencia

La competencia en el mundo del copywriting es alta, ya que muchas empresas y profesionales se apoyan en estas metodologías para aumentar las conversiones en sus sitios web, campañas de marketing y estrategias de ventas. 

Por lo tanto, es importante estar al tanto de lo que hacen tus competidores y asegurarte de que tus recursos sean buenos y te ayuden a destacar en el mercado.

Algunas consideraciones importantes sobre la competencia para tener en cuenta son:

Investigación 

Realizar una investigación exhaustiva de la competencia para identificar qué técnicas están utilizando y cómo las están implementando. 

Explora sus sitios web, publicidades, correos electrónicos y otros materiales de marketing para identificar y ver cómo están redactando su contenido y cómo consiguen enganchar a su audiencia. 

Esto te ayudará a entender qué enfoques están funcionando para ellos y te permitirá identificar oportunidades para tu negocio.

Diferenciación 

Asegúrate de diferenciarte. No copies directamente el enfoque de otros, sino que busca formas creativas de ofrecer un valor único.

Considera la personalidad de tu marca, tu tono de voz, tus propias ventajas competitivas y cómo puedes comunicarlas de manera útil para hacer que tu mensaje sea memorable y convincente.

Innovación 

Es fundamental estar al tanto de las últimas tendencias y técnicas emergentes. Mantente actualizado con las mejores prácticas, investiga nuevas técnicas y experimenta con enfoques innovadores para mantener tu contenido fresco. 

Personalización 

La personalización puede ayudarte a conectar emocionalmente con tu audiencia y destacarte de la competencia, ya que mostrarás que comprendes sus necesidades y estás dispuesto a ayudarles de manera significativa.

Optimiza tu copywriting para SEO 

Por último, pero no menos importante, es imprescindible optimizar tu copywriting para los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) para asegurarte de que tu contenido sea visible y accesible para tu audiencia objetivo.

Investiga las palabras clave relevantes para tu industria, producto o servicio, y utilízalas estratégicamente, incluyendolas en el título, en los encabezados, en la descripción y en el contenido del texto. 

Esto ayudará a mejorar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda y atraer a más visitantes cualificados.

Sin embargo, es importante que lo hagas de manera natural y no sacrifiques la calidad de tu contenido. 

Recuerda que tu objetivo principal es convencer a tus visitantes y convertirlos en clientes, por lo que el contenido debe ser llamativo y convincente, tanto para ellos como para los motores de búsqueda.

Asimismo, hemos querido recopilar una lista de las que creemos las mejores herramientas que pueden ayudarte a tener tu contenido actualizado:

1. Grammarly: Herramienta de corrección gramatical y ortográfica que asegura que tu texto esté bien escrito y sin errores. Grammarly también ofrece sugerencias de estilo y mejora la claridad de este.
2. Hemingway Editor: Es en línea. Analiza la legibilidad y ofrece sugerencias para mejorarlo. Resalta frases complejas, adverbios innecesarios y otros elementos que pueden dificultar la comprensión del texto. 
3. CoSchedule Headline Analyzer: Te permite evaluar la efectividad de tus títulos en términos de impacto emocional, longitud, palabras clave y más. Te ayuda a crear títulos que llamen la atención.
4. Tesauro y Diccionario de Sinónimos: Puede enriquecer tu copywriting al proporcionarte alternativas de palabras y frases que hacen que tu texto sea más interesante y variado. Estas herramientas son útiles para evitar la repetición excesiva de palabras.
5. Google Trends: Identifica las tendencias de búsqueda y popularidad de ciertas palabras clave en un período de tiempo determinado. Optimiza tu contenido para el SEO y atrae más tráfico a tu sitio web.
6. Evernote: Es una herramienta de toma de notas que captura y organiza tus ideas, inspiraciones y fragmentos de texto en un solo lugar. Posibilita sincronizar tus notas en todos tus dispositivos, lo que facilita el acceso y la gestión de tus pensamientos en cualquier momento y lugar.
7. Yoast SEO: Es un plugin de SEO para WordPress que optimiza tus contenidos para los motores de búsqueda. Ofrece sugerencias para tus títulos, metadescripciones, estructura de URL y más.

Incluir la inteligencia artificial (IA) en nuestras prácticas de marketing digital lo consideramos hoy en día fundamental, ya que ha revolucionado muchas áreas del sector, incluido el copywriting. Te dejamos también algunas que utiliza la IA para ayudar en la creación de copy:

1. Copy.ai: Es una plataforma de generación de contenido impulsada por IA que ofrece una amplia gama de herramientas. Puedes utilizar Copy.ai para generar títulos, descripciones de productos, párrafos de introducción y más. Aplica algoritmos de lenguaje natural para analizar y entender tus instrucciones, y luego genera contenido coherente y persuasivo en base a ellas.
2. Phrasee: Es una herramienta de generación de copy para el correo electrónico marketing que utiliza IA para crear líneas de asunto atractivas. La IA de Phrasee analiza una amplia variedad de datos, incluyendo la segmentación del público objetivo, el contenido del correo electrónico y el tono de voz deseado.
3. Acrolinx: Ayuda a asegurarte de que tu contenido sea consistente y cumpla con las directrices de estilo y voz de tu marca. Lo analiza en busca de errores gramaticales, incoherencias y desviaciones del estilo de tu marca.
4. Textio: Redacta anuncios de empleo y descripciones de trabajo. La IA de Textio observa el lenguaje y la estructura en tiempo real, y ofrece sugerencias, lo que puede hacer que atraigas a los mejores candidatos.
5. Conversion.ai: Plataforma de generación de contenido que ofrece una variedad de herramientas, incluyendo la generación de títulos, párrafos de introducción, páginas de venta y más. 

Conclusión

Recuerda que el copywriting es un proceso continuo y en constante evolución. Asegúrate de medir y analizar los resultados de tus estrategias para identificar qué técnicas funcionan mejor y ajustar tu enfoque en consecuencia.

No te olvides de mantener siempre la transparencia y la honestidad. Evita prometer más de lo que puedes cumplir y asegúrate de que tus ofertas sean genuinas y verificables. La confianza es un factor clave en la convicción y la conversión de tus visitantes en clientes leales.

Esperamos que este artículo te haya proporcionado una visión completa de las técnicas de copywriting para aumentar las conversiones en tu sitio web o campañas de marketing. 

Recuerda siempre poner en práctica lo que has aprendido y estar dispuesto a adaptarte y mejorar constantemente tu enfoque para obtener resultados óptimos.

¡Empieza a implementar estos métodos en tu estrategia y observa cómo tus conversiones se disparan! Con un copywriting bien ejecutado, podrás convertir tus seguidores en clientes satisfechos y leales, lo que ayudará a impulsar el crecimiento y el éxito de tu negocio en línea.

¡Buena suerte y no dudes en contactarnos ante cualquier inconveniente! En Especialistas Web estaremos encantados de echarte una mano.

 

En el panorama digital de 2023, contar con una estrategia sólida para analizar y optimizar tu sitio web y campañas de marketing es esencial para el éxito en línea. Con Google Analytics 4 (GA4), la última versión de la popular plataforma de análisis de datos de Google, puedes obtener una visión completa del rendimiento de tu sitio web, aplicaciones y campañas publicitarias. En esta guía, exploraremos cómo utilizar GA4 para analizar las métricas clave en 2023 y tomar decisiones informadas que impulsen el crecimiento de tu negocio.

 

Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la popular plataforma de análisis de datos de Google, diseñada para ofrecer a los profesionales del marketing una visión completa del rendimiento de sus sitios web, aplicaciones y campañas publicitarias. Con características mejoradas y una amplia gama de métricas clave y KPI, GA4 se ha convertido en la herramienta imprescindible para monitorear y optimizar el éxito en línea en 2023.

 

Métricas clave y KPI en GA4

GA4 ofrece una gran variedad de métricas clave y KPI para ayudarte a comprender el rendimiento de tu sitio web y tus esfuerzos de marketing. Algunas de las métricas clave y KPI más importantes que puedes rastrear en GA4 incluyen:

• Análisis de comportamiento del usuario
• Análisis de búsqueda orgánica
• Análisis de cohortes
• Análisis de contenido
• Embudo de conversión
• Medición de conversiones
• Segmentación de audiencia
• Atribución de marketing
• Análisis de la tasa de rebote
• Análisis de tiempo en el sitio
• Análisis de fuentes de tráfico
• Análisis de redes sociales
• Informes personalizados
• Análisis de rendimiento de la página
• Análisis de experiencias de usuario
• Análisis de usuarios nuevos y recurrentes.

 

Beneficios de utilizar Google Analytics 4

Implementar Google Analytics 4 en tus estrategias de marketing digital ofrece una serie de beneficios, como la posibilidad de identificar oportunidades de crecimiento, mejorar la experiencia de usuario en tu sitio web, optimizar tus esfuerzos de marketing y aumentar el retorno de la inversión (ROI). Además, GA4 te brinda herramientas necesarias para analizar, monitorear y adaptarte al cambiante panorama digital, lo que te permitirá mantener una ventaja competitiva en 2023 y más allá.

 

Análisis y seguimiento

Análisis de comportamiento del usuario

Comprender el comportamiento del usuario es fundamental para optimizar la experiencia en tu sitio web y aumentar las conversiones. Analizar cómo los visitantes interactúan con tu contenido, las páginas que visitan, el tiempo que pasan en ellas y las acciones que realizan, te permitirá identificar oportunidades de mejora. Utiliza Google Analytics para examinar las rutas de navegación de tus usuarios y ajustar tu diseño, estructura y contenido para brindar una experiencia de usuario más atractiva y efectiva.

 

Análisis de búsqueda orgánica

El análisis de búsqueda orgánica te ayuda a entender cómo los usuarios encuentran tu sitio web a través de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Utiliza Google Analytics para examinar las palabras clave de búsqueda, las páginas de destino y la posición de tus páginas en los resultados de búsqueda. Estos datos te permitirán mejorar tu estrategia de SEO, aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer más tráfico orgánico, lo que conduce a un mayor retorno de la inversión (ROI).

 

Análisis de cohortes

El análisis de cohortes en Google Analytics te permite agrupar a los usuarios según características comunes, como la fecha de adquisición, el comportamiento de navegación o las acciones realizadas en tu sitio web. Este enfoque te permite analizar el comportamiento y la retención de grupos específicos de usuarios, lo que puede revelar patrones y tendencias importantes en el rendimiento de tu sitio web. Utiliza el análisis de cohortes para adaptar tus estrategias de marketing y retención de clientes, aumentando la satisfacción y el compromiso de tus visitantes.

 

Análisis de contenido

El análisis de contenido en Google Analytics te ofrece información valiosa sobre el rendimiento de las páginas individuales de tu sitio web. Esto incluye métricas como las vistas de página, el tiempo promedio en la página y las tasas de conversión. Al analizar el rendimiento del contenido, puedes identificar qué páginas atraen a los visitantes y cuáles necesitan mejoras para aumentar el compromiso y las conversiones. Utiliza estos datos para optimizar tu contenido y asegurarte de que esté alineado con las necesidades y expectativas de tu audiencia.

 

Conversión y segmentación

Embudo de conversión

El embudo de conversión es un modelo que describe las etapas por las que pasa un usuario desde su primer contacto con tu sitio web hasta alcanzar un objetivo específico, como realizar una compra o suscribirse a un boletín. Comprender y optimizar el embudo de conversión es esencial para mejorar la tasa de conversión y aumentar las ventas. Utiliza Google Analytics para identificar posibles cuellos de botella en el proceso de conversión, como páginas con altas tasas de abandono, y realiza ajustes en tu diseño y contenido para facilitar una experiencia de usuario fluida y eficiente.

 

Medición de conversiones

La medición de conversiones en Google Analytics te permite evaluar el rendimiento de tu sitio web y determinar el éxito de tus estrategias de marketing y ventas. Establece objetivos de conversión específicos y relevantes para tu negocio, como compras, suscripciones o descargas, y monitorea el número de usuarios que alcanzan estos objetivos. Analiza estas métricas con regularidad para identificar áreas de mejora y adaptar tus estrategias en consecuencia, maximizando el retorno de la inversión (ROI) y el crecimiento de tu negocio.

 

Segmentación de audiencia

La segmentación de audiencia en Google Analytics te permite dividir a tus visitantes en grupos más pequeños y específicos según características como demografía, intereses, comportamiento y ubicación geográfica. Esto te permite analizar el comportamiento y las preferencias de diferentes segmentos de audiencia y adaptar tu contenido, diseño y estrategias de marketing para satisfacer sus necesidades y expectativas de manera más efectiva. La segmentación de audiencia también es útil para dirigir campañas de publicidad y promociones a grupos específicos, mejorando la eficacia de tus esfuerzos de marketing y maximizando el retorno de la inversión (ROI).

 

Marketing y tráfico

Atribución de marketing

La atribución de marketing es el proceso de determinar cómo se distribuye el crédito por las conversiones entre los diferentes canales de marketing y puntos de contacto del cliente. Google Analytics ofrece varios modelos de atribución, como el modelo de último clic, el modelo lineal y el modelo basado en la posición, que te ayudan a comprender el impacto de cada canal y a optimizar tus esfuerzos de marketing para maximizar las conversiones y el retorno de la inversión (ROI).

 

Tasa de rebote

La tasa de rebote mide el porcentaje de visitas a una página web en las que el usuario entra y luego sale del sitio sin interactuar con ella ni visitar ninguna otra página del sitio. Una tasa de rebote alta puede indicar que la página no es relevante o no cumple las expectativas de los usuarios, lo que puede afectar negativamente el rendimiento del sitio en términos de tráfico, compromiso y conversiones. Es importante monitorear y analizar la tasa de rebote en Google Analytics para identificar las páginas y los contenidos que tienen una tasa de rebote alta y tomar medidas para mejorar la experiencia del usuario y reducir la tasa de rebote en consecuencia.

Tiempo en el sitio

El tiempo en el sitio es una métrica clave que mide la duración promedio de las visitas de los usuarios en tu sitio web. Un tiempo de permanencia más largo generalmente indica un contenido más atractivo y una experiencia de usuario positiva. .Al monitorear y analizar esta métrica, puedes identificar las páginas y el contenido que mantienen a los usuarios en tu sitio por más tiempo, lo que te permite ajustar tus estrategias de contenido y diseño en consecuencia para mejorar el compromiso y las conversiones. Además, el tiempo en el sitio te ayuda a comprender cómo los visitantes interactúan con tu sitio web, lo que te permite tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la experiencia general del usuario y, en última instancia, impulsar el crecimiento y el éxito de tu negocio en línea.

Análisis de fuentes de tráfico

El análisis de fuentes de tráfico en Google Analytics te permite identificar cómo llegan los visitantes a tu sitio web, ya sea a través de motores de búsqueda, enlaces directos, sitios de referencia o redes sociales. Comprender las fuentes de tráfico te ayuda a evaluar la efectividad de tus estrategias de marketing y a optimizar tus esfuerzos para atraer y retener a más visitantes.

 

Análisis de redes sociales

El análisis de redes sociales en Google Analytics te permite medir el impacto de tus esfuerzos de marketing en las redes sociales en el tráfico y las conversiones de tu sitio web. Monitorea métricas como visitas, participación, tiempo en el sitio y conversiones para evaluar el rendimiento de tus campañas y adaptar tus estrategias en consecuencia. También puedes identificar las plataformas de redes sociales que generan el mayor tráfico y engagement, lo que te permite enfocar tus recursos de marketing en los canales más efectivos.

 

Informes y rendimiento

Informes personalizados

Los informes personalizados en Google Analytics te permiten crear informes adaptados a tus necesidades específicas, utilizando las métricas y dimensiones que son relevantes para tu negocio. Estos informes te ayudan a analizar el rendimiento de tu sitio web y tus estrategias de marketing de manera más eficiente, al centrarte en los datos más importantes para ti. Puedes guardar y compartir estos informes personalizados con tu equipo para facilitar la colaboración y la toma de decisiones basadas en datos.

Análisis de rendimiento de la página

El análisis de rendimiento de la página en Google Analytics te proporciona información detallada sobre cómo se desempeñan las páginas individuales de tu sitio web. Esta información incluye métricas como tiempo de carga, tasa de rebote, tiempo en el sitio y conversiones. Utiliza estos datos para identificar las páginas con un rendimiento inferior y realizar mejoras en el contenido, la estructura, el diseño y la velocidad de carga para optimizar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

 

Análisis de experiencias de usuario

El análisis de experiencias de usuario en Google Analytics te ayuda a comprender cómo los visitantes interactúan con tu sitio web, identificando las áreas donde los usuarios pueden encontrar dificultades o frustraciones. Esta información te permite mejorar la experiencia del usuario al abordar problemas de navegación, contenido y diseño, lo que a su vez puede aumentar la satisfacción del usuario, el tiempo en el sitio y las conversiones. Analizar las experiencias de usuario también te permite identificar oportunidades para personalizar y adaptar tu sitio web a las necesidades y preferencias de tus visitantes, mejorando aún más su experiencia en línea.

 

Conclusión 

El análisis de métricas clave en Google Analytics 2023 es fundamental para el éxito de cualquier negocio en línea. La adopción de la nueva plataforma Google Analytics 4 (GA4) proporciona una gran cantidad de información valiosa para los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing digital.

 

El análisis y seguimiento del comportamiento del usuario, la búsqueda orgánica, las cohortes y el contenido, permite a los especialistas en marketing identificar oportunidades de mejora y optimizar sus estrategias en línea. Además, la conversión y segmentación, incluidos el embudo de conversión, la medición de conversiones y la segmentación de audiencia, son esenciales para comprender el rendimiento de las campañas y maximizar el retorno de la inversión.

 

El enfoque en el marketing y tráfico, con la atribución de marketing, la tasa de rebote, el tiempo en el sitio, el análisis de fuentes de tráfico y de redes sociales, permite tomar decisiones informadas y basadas en datos para mejorar la eficacia de las estrategias de marketing. Por último, la importancia de los informes personalizados, el análisis de rendimiento de la página y el análisis de experiencias de usuario, resalta la necesidad de una comprensión profunda de cómo se desempeña un sitio web y cómo los visitantes interactúan con él.

 

Al utilizar todas estas herramientas y enfoques de análisis, los profesionales del marketing digital pueden mejorar continuamente sus sitios web y estrategias de marketing, proporcionando una experiencia excepcional a sus visitantes y, en última instancia, impulsando el crecimiento y el éxito de sus negocios en línea.

 

El SEO (Search Engine Optimization) es una pieza fundamental en la estrategia de los marketers de cualquier empresa.

Con la constante evolución de los motores de búsqueda y las tendencias de los usuarios, es esencial mantenerse actualizado con las mejores prácticas de SEO para asegurar una mayor visibilidad en línea y un aumento del tráfico orgánico. 

En este artículo, vamos a destacar 10 consejos para mejorar el SEO en 2023 y optimizar tu estrategia de marketing digital.

1. Enfócate en la experiencia del usuario

Google y otros motores de búsqueda están poniendo cada vez más énfasis en la experiencia del usuario al determinar la relevancia de un sitio web. 

Por lo tanto, asegúrate de que tu sitio sea fácil de usar, con una navegación clara y sencilla, páginas que carguen rápidamente y un diseño responsive que se adapte a cualquier dispositivo. 

Además, es importante crear contenido relevante y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios y los mantenga comprometidos.

Aquí os presentamos algunas recomendaciones y pasos a seguir para enfocarte en la experiencia del usuario y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda:

Diseño y navegación amigable

La navegación clara y sencilla es imprescindible para que nuestros clientes encuentren lo que están buscando fácilmente en nuestro sitio web. 

Utiliza una estructura de URL coherente y jerarquizada, con etiquetas de encabezado adecuadas para una fácil comprensión del contenido. 

Además, tener un diseño responsive que se adapte a cualquier dispositivo, como ordenadores de escritorio, tablets o dispositivos móviles mejorará la experiencia en cualquier momento y evitará que los usuarios abandonen tu sitio debido a problemas de visualización o carga lenta.

Velocidad de carga rápida 

Los usuarios esperan que las páginas carguen instantáneamente y no tengan que esperar mucho tiempo para acceder al contenido. 

Puedes mejorar la velocidad de carga comprimiendo las imágenes, minimizando el código y utilizando una red de distribución de contenido (CDN) para entregarlo desde un servidor cercano al usuario. 

También, utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix para analizar la velocidad de carga, te permitirá obtener recomendaciones específicas para mejorarlo.

Contenido destacado y de alta calidad

El contenido es el corazón de cualquier estrategia de SEO. 

Realiza una investigación de palabras clave para identificar las que son relevantes para tu nicho y utilízalas de manera natural en tu contenido. 

Haz que este sea original, que esté actualizado y bien estructurado, con párrafos y encabezados claros que faciliten la lectura. 

También puedes utilizar elementos visuales como imágenes, videos o infografías para enriquecer tu contenido y hacerlo más llamativo para los usuarios.

Optimización de etiquetas, metadescripciones e imágenes 

Asegúrate de que tus etiquetas de título sean descriptivas, relevantes y contengan las palabras clave principales. 

Las metadescripciones, por su parte, son una breve descripción del contenido de la página que aparece en los resultados de búsqueda y pueden influir en la decisión de los usuarios de hacer clic en tu sitio web. 

Las imágenes, por su lado, son un componente importante en la experiencia del usuario, pero también pueden afectar la velocidad de carga de tu sitio web si no se optimizan correctamente. 

Experiencia de navegación intuitiva 

Tu sitio web debe tener una estructura de navegación clara y coherente, con menús bien organizados y enlaces internos que permitan a los usuarios moverse fácilmente entre las diferentes páginas.

Diseño centrado en el usuario 

Un diseño atractivo y pensado para cubrir las necesidades y preferencias de los usuarios, una combinación de colores armoniosa, una tipografía legible o un estilo limpio y fácil de seguir, son algunos de los trucos más eficientes. 

Análisis y mejora continua

Es fundamental realizar un análisis regular de la experiencia del usuario y realizar mejoras continuas en base a los resultados obtenidos. 

Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para obtener datos sobre el comportamiento, como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, las páginas más visitadas, etc. 

Estos, te servirán para identificar áreas de mejora y realizar ajustes para optimizar la experiencia de nuestros seguidores.

Pruebas de usabilidad 

Realizar pruebas de usabilidad con usuarios reales puede ser una excelente manera de identificar problemas y oportunidades de mejora.

Puedes realizarlas utilizando herramientas y plataformas en línea, o incluso con personas de tu entorno o tu público objetivo.

Observa cómo interactúan, qué problemas enfrentan, qué áreas pueden resultar confusas o difíciles de usar, y utiliza estos insights para realizar adaptaciones.

2. Haz una investigación de palabras clave actualizada

La investigación de keywords es uno de los pilares del SEO. Es fundamental seleccionar las palabras adecuadas para tu nicho o industria. 

Utiliza herramientas actualizadas para identificar palabras clave relevantes y de bajo volumen de competencia. 

Observa lo que están haciendo tus competidores en términos de SEO y busca oportunidades para destacarte.

No solo te enfoques en el volumen de búsqueda de una palabra clave, sino también en la intención de búsqueda detrás de ella. 

Te dejamos por aquí algunas herramientas interesantes que podrán ayudarte a optimizar tu contenido y clasificarte mejor en los resultados de búsqueda:

• SEMrush: Ofrece funciones de investigación de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de posiciones y más. Puedes utilizarla para identificar palabras y realizar un seguimiento de tu posición.
• Ahrefs: Otra de las más populares, que ofrece las mismas funciones que SemRush.
• Google Keyword Planner: Esta es una herramienta gratuita proporcionada por Google que te permite identificar palabras clave relevantes y obtener datos sobre el volumen de búsqueda mensual y la competencia.

3. Optimiza el contenido para búsquedas por voz

Con el aumento de los asistentes de voz y dispositivos como Google Home o Amazon Echo, las búsquedas por voz están en aumento. 

Desde Especialistas web queremos darte algunos tips de cómo puedes optimizar tu contenido para búsquedas por voz.

Conoce a tu audiencia 

Conocer a tu audiencia te ayudará a crear contenido atractivo que responda a sus preguntas de manera efectiva.

Comprende la diferencia en la forma de búsqueda 

Las búsquedas por voz son diferentes de las búsquedas tradicionales escritas. 

Las personas tienden a usar un lenguaje más conversacional y hacer preguntas completas en lugar de palabras clave sueltas. 

Es importante comprender esta diferencia y ajustar tu enfoque de optimización de contenido en consecuencia.

Utiliza marcado de esquema

El marcado de esquema es una forma de etiquetar tu contenido para ayudar a los motores de búsqueda a entender su significado. 

Optimiza para preguntas long-tail 

Las preguntas long-tail (preguntas específicas y detalladas) son comunes en las búsquedas por voz. 

Esto te ayudará a captar tráfico altamente significativo y a posicionarte como una fuente confiable de información.

Mantén tu contenido actualizado

Las tendencias de búsqueda y las preferencias de los usuarios están en constante evolución. 

Actualiza tus respuestas y contenido en función de las consultas de voz más recientes y mantén un contenido valioso para tu nicho.

Considera la intención del usuario 

Los usuarios buscan respuestas rápidas y precisas a sus preguntas. 

Entender la intención detrás de las consultas de voz y proporcionar respuestas que satisfagan sus necesidades es imprescindible.

Realiza pruebas de voz 

Haz pruebas en tus propios dispositivos de asistente de voz para evaluar cómo se muestran tus respuestas y si están siendo proporcionadas de manera efectiva. Esto te permitirá identificar cualquier problema o mejora.

Algunas de las herramientas basadas en la búsqueda por voz que queremos recomendarte son:

• Answer The Public: Te permite identificar preguntas populares y términos relacionados que las personas suelen hacer en forma de voz.
• Schema.org: Esta herramienta agrega marcado de esquema a tu contenido para ayudar a los motores de búsqueda y proporciona respuestas enriquecidas en los resultados.
• Google Analytics: Analiza el rendimiento de tu contenido optimizado para búsquedas por voz y evalúa su efectividad en términos de tráfico, tiempo en el sitio y tasa de rebote, entre otros.

4. Presta atención a la optimización móvil 

Con el uso creciente de dispositivos móviles para acceder a Internet, la optimización móvil es esencial en 2023. 

Asegúrate de que tu sitio web esté completamente perfeccionado, con un diseño responsive (que se adapte automáticamente a diferentes tamaños de pantalla), tiempos de carga rápidos y una experiencia de usuario fluida. 

Además, verifica que tu contenido sea legible en pantallas más pequeñas y que los botones y enlaces sean fáciles de seleccionar en pantallas táctiles, evitando el uso de pop-ups intrusivos o elementos que dificulten la navegación.

Es fundamental también, tener en cuenta que las búsquedas en dispositivos móviles a menudo son diferentes a las búsquedas en ordenadores de escritorio. 

Los usuarios suelen realizarlas más cortas y con un enfoque local, por lo que es importante adaptar tus palabras clave para optimizarlas para búsquedas móviles. 

Esto implica incluir información de contacto local, como dirección, número de teléfono y horarios de atención al cliente en tu sitio web. 

Asimismo, puedes utilizar estrategias de SEO local, como la creación de páginas de destino específicas para ubicaciones geográficas, la inclusión de etiquetas de título y descripciones optimizadas para palabras clave locales, y la creación y mejora de perfiles en directorios y plataformas de reseñas.

La siguiente lista de herramientas que hemos querido recopilar pueden ayudarte en la optimización móvil:

• Google PageSpeed Insights: Analiza la velocidad de carga en dispositivos móviles y ofrece recomendaciones para perfeccionarla.
• Google Mobile-Friendly Test: Comprueba si tu web es compatible con dispositivos móviles según los criterios de Google.
• Google Search Console: Esta herramienta te proporciona datos sobre cómo se comporta tu sitio en los resultados de búsqueda de Google en dispositivos móviles, incluyendo impresiones, clics y posiciones en el ranking.

5. Crea contenido multimedia 

El contenido sigue siendo el rey en SEO. Créalo de alta calidad, que responda a las necesidades de los usuarios y que sea único y original. 

Evita que se duplique y hazlo de manera bien estructurada con títulos, subtítulos, párrafos y listas numeradas o con viñetas. 

Igualmente, utiliza palabras clave y actualízalo regularmente para mantenerlo fresco.

El contenido multimedia, como imágenes, videos y archivos de audio, puede enriquecer la experiencia del usuario y hacer que tu contenido sea más llamativo y compartible. 

Utiliza colores, logotipos y elementos visuales coherentes con la identidad de tu marca para crear una experiencia cohesiva. 

Esto no solo ayudará a establecer la identidad de tu marca, sino que también hará que tu contenido multimedia sea reconocible y memorable, lo que puede generar más engagement.

Mejora tus documentos multimedia, utilizando palabras clave destacadas en los nombres de archivo y las etiquetas de alt, comprimiéndolos para que no afecten negativamente a los tiempos de carga de tu sitio.

Por ejemplo, en lugar de «IMG001.jpg», utiliza un nombre de archivo como «receta-cocina-saludable.jpg» si es una imagen relacionada con recetas de cocina saludable. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender de qué se trata el contenido de la imagen y mejorará su indexación en los resultados.

6. Optimiza tus meta tags

Los meta tags son elementos condicionantes para la optimización. Verifica estar incluyendo el título, la descripción y las etiquetas de encabezado. 

Los meta tags son lo que aparece en los resultados de búsqueda y pueden influir en si los usuarios hacen clic en tu enlace o no, por lo que es importante para mejorar la visibilidad en los resultados de Google.

Las etiquetas de encabezado, por el contrario, son elementos HTML que se usan para estructurar el contenido de una página en forma jerárquica. Estas etiquetas van desde H1 (encabezado principal) hasta H6 (el menos destacable). 

El uso adecuado no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía del contenido de tu página, sino que también mejora su legibilidad.

Yoast SEO (basada en WordPress) y SemRush, son algunas de las herramientas que pueden facilitarte un empleo óptimo de las meta tags. 

7. Aprovecha las oportunidades de enlaces internos y externos 

Algunos de nuestros consejos para sacarle el máximo partido a los enlaces internos son:

Identifica oportunidades de añadir enlaces internos 

Revisa el contenido de tu sitio web y busca oportunidades para enlazar a otras páginas relevantes dentro de tu propio sitio. Pueden ser páginas relacionadas, artículos de blog, categorías de productos, etc.

Utiliza un ancla de texto descriptivo 

El ancla es el texto visible que se utiliza para enlazar a otra página. Evita utilizar anclas de texto genéricas como «clic aquí» o «leer más».

Mantén una estructura jerárquica y coherente 

Esto nos sirve para indicar la importancia y relación entre las páginas, utilizando enlaces internos desde páginas de mayor autoridad hacia páginas de menor, para distribuir el valor SEO de manera eficiente.

Entre las herramientas a destacar existen:

• Screaming Frog: Esta herramienta de rastreo de sitios web te permite identificar fácilmente los enlaces internos en tu web y verificar si están funcionando correctamente.
• Google Analytics y Search Console: Te brindan información detallada sobre el tráfico y el rendimiento de tus páginas, lo que te puede ayudar a identificar oportunidades de enlaces internos.

En cuanto a los enlaces externos, también conocidos como backlinks, son aquellos que provienen de otros sitios web y apuntan hacia el tuyo. Estos pueden ayudar a mejorar la autoridad de tu dominio y tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

Identifica sitios web relevantes y de autoridad en tu industria 

Investiga e identifica sitios web que sean relevantes para tu nicho de mercado y que tengan una buena autoridad en términos de SEO. Estos sitios pueden ser blogs, revistas, foros, directorios, etc.

Establece relaciones y busca oportunidades de enlace 

Entabla relaciones con los propietarios o administradores de estos sitios y busca oportunidades para obtener enlaces.

Pueden ser oportunidades de colaboración, menciones de marca, participación en entrevistas o publicación de contenido de alta calidad en otros sitios.

Utiliza un enfoque de calidad sobre cantidad

Es preferible tener unos pocos enlaces de alta calidad y relevancia que muchos enlaces de baja calidad. 

Los enlaces de sitios web de autoridad y relevancia tienen un mayor impacto en tu estrategia de SEO que los enlaces de baja calidad o spam.

Moz es una de las herramientas que ofrece métricas de SEO, como el Domain Authority (DA) y el Page Authority (PA), que te ayudan a evaluar la autoridad de los sitios web que enlazan al tuyo.

8. La integración de la IA 

La inteligencia artificial (IA) juega un papel fundamental en la mejora del SEO en la actualidad y se espera que su importancia siga creciendo en el futuro. 

Permite a los especialistas en SEO analizar grandes cantidades de datos, identificar patrones y tendencias, y automatizar tareas complejas para optimizar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda (como la generación de contenido, la optimización de etiquetas y meta descripciones, la detección de enlaces rotos, la identificación de oportunidades de palabras clave y la monitorización del rendimiento).

Al poder procesar grandes volúmenes de datos y llevar a cabo estas tareas de forma eficiente y precisa, permite a los especialistas ahorrar tiempo y recursos.

Una de las principales áreas en las que la IA está impactando en la mejora del SEO es en la comprensión del lenguaje natural.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos de IA para entender el contexto y la intención detrás de las consultas, ofreciendo resultados más precisos. 

Esto ha llevado a un enfoque más centrado en las consultas conversacionales y las búsquedas por voz, lo que implica optimizar el contenido para frases y preguntas completas en lugar de palabras clave aisladas.

Además, la IA también se utiliza en la personalización de resultados de búsqueda en función del comportamiento y preferencias del usuario, lo que permite regalar una experiencia más satisfactoria y personalizada. 

9. Mantén tu sitio web actualizado y seguro 

Mantenerlo actualizado y seguro es esencial. Ten instaladas las últimas actualizaciones de software y plugins para asegurar su rendimiento y seguridad. 

Además, utiliza HTTPS para la transmisión segura de datos y protege la privacidad de los usuarios. Un sitio web estable y al día es más confiable, lo que puede subir su clasificación en los resultados de búsqueda.

10. Monitorea y analiza tus resultados

Finalmente, es importante monitorear y analizar tus resultados de SEO para poder ajustar tu estrategia en consecuencia. 

Maneja herramientas de análisis y seguimiento para obtener información sobre el rendimiento, como el tráfico orgánico, las palabras clave, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. 

Utiliza esta información para identificar oportunidades de mejora y ajustar tu estrategia.

Conclusión

El SEO sigue siendo una parte esencial de la táctica de marketing digital de cualquier empresa en 2023. 

Con la evolución constante de los motores y las tendencias de búsqueda de los usuarios, es importante mantenerse actualizado con las mejores prácticas para una mayor visibilidad en línea y un aumento del tráfico orgánico. 

Los 10 consejos mencionados en este artículo te ayudarán a perfeccionar tu SEO y optimizar tu estrategia de marketing digital. 

Dicho todo, si te has quedado con alguna duda en el tintero, contacta con nosotros sin ningún tipo de compromiso. Ofrecemos una amplia gama de servicios, desde el diseño y desarrollo de sitios web hasta la optimización de motores de búsqueda y estrategias de marketing digital.

Sería para nosotros un placer poder ayudarte a ti y a tu empresa. 

Vayamos directos al grano: el Linkbuilding es el conjunto de acciones que tienen como fin crear enlaces externos para una determinada URL (la página principal de tu web o de las fichas de tus productos, por ejemplo) y así incrementar la autoridad de dichos dominios.

Autoridad que, como te habrás imaginado, te ayudará a mejorar tu posicionamiento SEO. Te ayudará a recibir el 77% de los clics que reciben los 3 primeros resultados de búsqueda (Seeing Between the Lines… of the Search and the Click).

¿Suena fácil? No tanto porque, sobre todo, ten en cuenta que tu competencia también estará llevando a cabo su propia estrategia de Linkbuilding. La pregunta que de verdad ha de importarte es: ¿cómo hacer Linkbuilding mejor que tus competidores?

A esa cuestión es a la que queremos dar respuesta hoy con una serie de estrategias. Pero no nos adelantemos. Lo primero es lo primero; antes conviene dejar claros un par de conceptos básicos:

 

 

¿Qué es el Linkbuilding?

Vamos a extendernos un poquito más en cuanto a su definición para dejar bien limitado el marco de esta estrategia SEO.

El Linkbuilding (o construcción de vínculos) es una técnica que, junto con el copywriting y otras estrategias de posicionamiento SEO, busca conferir autoridad “artificial” a un determinado dominio. Se basa, esencialmente, en la inclusión de enlaces gratuitos entre páginas de distintos dominios (por ejemplo, insertar una URL de tu web en la URL de un tercero) con el fin de conseguir Backlinks.

“Un momento, un momento; ¿qué es eso de enlaces gratis? ¿Quiere decir esto que también el Linkbuilding es gratis?”. Respuesta corta: sí. Respuesta larga: no, con un pero.

La inclusión de enlaces SEO en otras web es, en principio, una acción gratuita. Sí, puedes pagar para que aparezca una determinada URL de tu sitio web (una que sea verdaderamente relevante para tu negocio) en una determinada página con una fuerte autoridad y vinculación a tu sector. Pero en principio, gran parte (si no toda) la estrategia de Linkbuilding puede salirte gratis.

Ahora bien, hay que tener los conocimientos adecuados para ello.

El hecho es que el abuso de esta técnica por parte de ciertas webs ha mosqueado a Google. Le ha molestado tanto el spam de Linkbuilding que este se ha de realizar con mesura, cabeza y en función a una estrategia planificada.

No por nada, el 68% de los especialistas consideran el Linkbuilding como la técnica SEO más difícil de implementar (North Star Inbound).

Ojo, el Linkbuilding SEO sigue siendo una técnica muy importante de cara a mejorar el posicionamiento de tu web. Pero no vale con hacerlo a lo loco. En este sentido, antes de que te lances de cabeza a la piscina solo para descubrir que esta está vacía, pregúntanos sin ningún tipo de compromiso. Que encantados te echaremos una mano.

 

¿Qué son los Backlinks?

Mencionábamos antes en la definición de Linkbuilding a los Backlinks. No lo hemos hecho porque sí o para tirarnos el pisto soltando unos cuantos términos angloparlantes: si hemos hablado de Backlinks es porque vas a hartarte de oír esta palabreja hasta la saciedad en todo artículo/texto que trate sobre esta técnica SEO.

Y como hemos dicho; conviene dejar los conceptos claros.

Backlink es el enlace entrante que obtenemos cuando dejamos nuestra URL en la web de un tercero. Es el enlace que te ayudará a obtener autoridad para tu página web y, así, mejorar tu posicionamiento SEO.

La idea es generar Backlinks de forma constante, pero con mesura, y en los dominios adecuados.

 

¿Por qué una estrategia de Linkbuilding es rentable para tu negocio?

Bien, si lo de mejorar el posicionamiento de tu página web no te ha convencido, vayamos allá con unas cuantas razones de peso más para que veas que sí, que tu negocio necesita de una buena estrategia de Linkbuilding. Al igual que necesita de una buena estrategia general de SEO (Ahrefs):

• La mayoría de las webs con mejor posicionamiento obtienen Backlinks Followed de nuevas páginas a un ritmo mensual de +5%-14.5%.
• En más de un 50% de casos, cuantos más Backlinks tiene una web, más tráfico orgánico recibe de Google.
• El 7% de los sitios web con mejor posicionamiento tienen enlaces recíprocos.

 

Cómo hacer un Linkbuilding SEO eficaz: 10 pasos para el éxito en 2021

Vistos los conceptos básicos y el porqué de su importancia, vamos allá con la razón que te ha llevado a hacer clic en este artículo: claves para una buena estrategia Linkbuilding en 2021 (aunque muchos de los pasos han venido siendo claves desde años atrás).

Calidad antes que cantidad

¿Recuerdas que a Google no le gustaba el spam en el que muchas webs estaban incurriendo con sus estrategias de Linkbuilding? Pues bien, no molestes a Google.

Un ejemplo: un enlace en un dominio único es mejor que tener varios Backlinks dentro del mismo (no nos cansaremos de repetirlo: cuidado con el spam).

Fíjate también en la autoridad de página (PA) y autoridad de dominio (DA). MozBar es una buena herramienta de Linkbuilding en este sentido. Cuanto más PA y DA tenga un dominio, mejor lugar para insertar los enlaces de tu web.

Eso sí, con el fin de parecer naturales a ojos de Google inserta de vez en cuando Backlinks también en webs con una baja PA y DA. Al fin y al cabo, sería raro que todas las webs que te mencionan sean las más eminentes de Internet, ¿no crees?

Inserta los Backlinks en páginas de temática similar a la tuya

Además de tener una buena autoridad de página y autoridad de dominio, asegúrate de que las páginas web donde insertes tus enlaces tienen relación a su vez con la web de tu negocio. Si vendes cursos online no sé qué haces metiendo Backlinks en webs de parques de atracciones.

Hazlo con la siguiente proporción: 60%-80% de los enlaces en webs relacionadas con tu sector. 20% en webs generalistas.

Así tus Backlinks parecerán más naturales a ojos de Google.

 

DoFollow/ NoFollow y su proporción correcta en Linkbuilding

Como seguro ya sabrás, hay dos tipos de enlaces: aquellos que tienen la etiqueta atributo rel=”nofollow”; y aquellos que no.

El atributo rel=”nofollow” sirve para impedir que se nos transmita parte de la autoridad de la web que nos enlaza. El resto de enlaces, por el contrario, no impiden nada de nada.

“¿Pero por qué iba a insertar enlaces NoFollow si lo que quiero con el Linkbuilding es que las webs de terceros transmitan autoridad a la mía?”. Por lo mismo que en el apartado anterior: para aparentar cierta naturalidad a ojos de Google.

¿Cuál es la proporción adecuada para lograr esta “naturalidad”? Un 60% DoFollow / 40% NoFollow siempre es bien.

 

Cuida el Anchor Text

El Anchor Text es aquel texto o título que recibe un enlace. Por ejemplo, en <a href=”http://www.misitioweb.com”>Linkbuilding</a> el Anchor Text sería “Linkbuilding”.

Pues bien, ese texto es más importante de lo que pueda parecer de cara al posicionamiento SEO. Resiste la tentación de poner Anchor Text del tipo “Haz clic aquí”.

¿Quieres que sea relevante para tu negocio? Entonces introduce en esos Anchor Text palabras clave o sus variaciones.

 

¿Dónde coloco los enlaces?

La colocación de tus Backlinks también es un aspecto a tener en cuenta dentro de una estrategia de Linkbuilding. ¿Dónde colocar estos? De nuevo, y aún a riesgo de repetirnos mil y una veces, en aquellos sitios vistos como naturales por el bueno de Google.

Dentro del texto siempre es mejor que en el Footer o en el Sidebar. Inserta una minoría de tus enlaces en la sección de comentarios (y siempre aportando valor, no automatizándolos). Cuídate de las granjas de enlaces (Google las tiene más que vigiladas). Si surgen acuerdos de colaboración con otras webs investiga cada caso y acepta aquellos que te interesen (sitios de calidad, similar temática… Lo que hemos venido comentando en este artículo).

Ah, y que no se te olvide: asegúrate de que cada Backlink que generes ha sido correctamente indexado.

 

Con mesura, con mesura

¿Qué decíamos en el primero de los puntos de este artículo? Que la idea es generar Backlinks de forma constante, pero con mesura.

Es decir, de forma progresiva.

Si pasas de 0 Backlinks a 20 en una sola semana, a Google le dará mala espina. Detectará que estás creando estos enlaces de forma artificial. Y lo creerá con razón.

Como no quieres que Google te penalice, trata de seguir el siguiente esquema. Durante las primeras semanas de vida de tu web NO crees ningún Backlink (es difícil que nada más nacer una web empiece a recibir entrantes salientes de páginas con autoridad). Al cabo de uno o dos meses introduce 1 en una semana, 4 en la siguiente, 8 en la de más allá, etc.

Mantén una progresividad y tu estrategia de Linkbuilding parecerá natural.

 

Elimina los Backlinks tóxicos

Los Backlinks tóxicos son aquellos enlaces de tu sitio web que se encuentran en páginas de pésima calidad, granjas de enlaces (en serio; huye de ellas) o URLs sin ningún contexto. Semrush es una herramienta que también para el Linkbuilding te será muy útil, ya que te permitirá detectar estos (por no hablar de que gracias a ella podrás investigar la estrategia de Linkbuilding de tu competencia).

 

¿Te has fijado en el TLD de los enlaces?

.com, .org, .es, etc. Eso es el TLD de los enlaces: la parte final de un dominio. Si el sitio web de tu negocio está dirigido a un país en específico, lo suyo es que insertes Backlinks en páginas con TLD del país al cual te diriges.

Por ejemplo, si tu negocio es un despacho de abogados de León, poco sentido tiene que coloques enlaces salientes en webs de derecho internacional, por muy buena PA y DA que tengan, cuyo TLD sea .ru (el TLD asociado a Rusia).

 

Guest Posts

O dicho en castellano: artículos de invitados. Una de las formas más eficientes para introducir Backlinks es crear artículos repletos de contenido de calidad (útil e interesante para los lectores/usuarios) con tus enlaces salientes dentro de ellos.

¿Qué has de hacer con estos textos? Cederlos de forma totalmente gratuita a webs de terceros de tu misma temática y con buen PA y DA. El infiltrado perfecto.

Ojo, que a estas alturas de la película ya son muchos los sitios web que se huelen la tostada y te cobrarán por insertar estos artículos en su web. No por ello has de renegar de forma inmediata. Muchas veces (según la web, según los Backlinks que quieras insertar, etc.) merece la pena pasar por caja.

 

Crea contenido de calidad

Por último, que no menos importante, una de las mejores técnicas (y más aún en este 2021, cuando Google cada vez valora más el contenido relevante) para conseguir Backlinks es crear contenido de calidad en tu web.

¿Tu contenido es de verdad útil? ¿Ayuda al usuario a resolver sus dudas y preguntas? ¿Es original? ¿Das consejos/trucos/valoraciones que jamás nadie ha dado y que, oye, son interesantes? Perfecto entonces. Esta es la mejor forma de que terceros introduzcan en sus páginas enlaces salientes de tu web de forma totalmente natural y sin siquiera tener que negociar nada con ellos.

Es más, si tienes ya contenido creado, sería buena idea que lo revisaras, actualizaras y completaras con más información relevante.

 

En conclusión:

Perfecto: ya sabes lo que es el Linkbuilding, por qué es una técnica SEO que le vendrá bien a tu negocio para afianzarse en lo más alto de los resultados de búsqueda, y una serie de premisas clave a la hora de establecer una estrategia eficiente.

Con todo, no nos engañemos: el Linkbuilding es tremendamente complejo. Al menos si quieres que te funcione, y que te funcione bien. Lo dicho: requiere de estrategia, conocimientos, mesura y paciencia. No es una tarea que se lleve a cabo en uno o dos días.

Requiere estar al pie del cañón meses y meses.

Porque conviene saber los beneficios, sí; pero también el esfuerzo que requerirá. Cualquier consulta en este sentido, no dudes en preguntarnos. Sea a través del tablón de comentarios o mediante el formulario de contacto. En serio; no mordemos. Y te aseguramos somos de los principales interesados en que le vaya bien a tu negocio.