Introducción

En la actualidad, Instagram Reels se ha convertido en una poderosa herramienta de promoción para los negocios. En este blog, exploraremos estrategias efectivas y consejos clave para aprovechar al máximo Instagram Reels y promocionar tu negocio de manera exitosa.

 

Comprender Instagram Reels y su potencial

• Características principales de Instagram Reels y cómo se diferencia de otras funciones de la plataforma.

 

Instagram Reels es una función de la plataforma de Instagram que permite crear y compartir videos cortos y atractivos de hasta 30 segundos. A continuación, se presentan algunas de las características principales de Instagram Reels y cómo se diferencia de otras funciones de la plataforma:

 

1. Duración y formato: A diferencia de los videos en el feed de Instagram, que pueden tener una duración de hasta 60 segundos, los videos en Instagram Reels están limitados a 30 segundos. Esto fomenta la creación de contenido breve y conciso, ideal para captar la atención de los espectadores.
2. Edición de video: Instagram Reels ofrece una variedad de herramientas de edición de video integradas. Puedes agregar música, efectos visuales, textos y stickers para hacer tus videos más dinámicos y atractivos.
3. Función de grabación múltiple: Puedes grabar y combinar varios clips en un solo video de Reels. Esto te permite crear transiciones suaves y contar historias más completas en tus videos.
4. Uso de audio: Puedes utilizar audio original, audio de la biblioteca de música de Instagram o incluso grabar tu propio audio para acompañar tus videos de Reels. Esto brinda la oportunidad de agregar personalidad y estilo único a tus contenidos.
5. Exploración y descubrimiento: Los videos de Reels se muestran en la pestaña «Descubrir» de Instagram, lo que permite que tus videos lleguen a una audiencia más amplia y potencialmente viralicen. Además, los usuarios pueden descubrir nuevos creadores y contenidos relacionados con sus intereses a través de la función de exploración.
6. Interacción y participación: Al igual que con las publicaciones regulares de Instagram, los espectadores pueden dar me gusta, comentar y compartir los videos de Reels. Esto fomenta la interacción y la participación de la audiencia, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad y el alcance de tus contenidos.

 

• Beneficios de utilizar Instagram Reels para promocionar tu negocio, como el alcance orgánico y la posibilidad de viralización.

Utilizar Instagram Reels para promocionar tu negocio ofrece una serie de beneficios significativos que pueden ayudarte a aumentar la visibilidad y el alcance de tu marca. Algunos de los beneficios clave son:

 

1. Alcance orgánico: Instagram Reels permite que tus videos sean descubiertos por una audiencia más amplia. Los videos de Reels se muestran en la pestaña «Descubrir» de Instagram, lo que significa que tienen la oportunidad de llegar a usuarios que no te siguen directamente. Esto te brinda un mayor alcance orgánico y la posibilidad de atraer a nuevos seguidores y clientes potenciales.
2. Viralización y posibilidad de destacar: Los videos de Reels tienen el potencial de volverse virales. Si tu contenido es interesante, creativo y relevante, puede ser compartido por otros usuarios y amplificar su alcance de manera significativa. Esto te permite ganar exposición rápida y aumentar tu presencia en Instagram.
3. Mayor participación y conexión con la audiencia: Los videos de Reels son altamente interactivos y atractivos, lo que genera una mayor participación de la audiencia. Los espectadores pueden dar me gusta, comentar, compartir e incluso usar el audio de tus Reels en sus propios videos. Esto facilita la creación de una comunidad comprometida y establece conexiones más sólidas con tu audiencia.
4. Creatividad y diferenciación: Instagram Reels te brinda la oportunidad de mostrar tu creatividad y destacarte entre la competencia. Puedes utilizar efectos visuales, música, texto y otras herramientas de edición para crear contenido único y memorable. Esto te permite diferenciarte y transmitir la personalidad de tu marca de una manera atractiva.
5. Complemento con tu estrategia de marketing existente: Instagram Reels se integra perfectamente con otras funciones de Instagram, como las publicaciones en el feed y las historias. Puedes utilizar Reels como una parte integral de tu estrategia de marketing en Instagram, aprovechando la sinergia entre diferentes formatos y maximizando tu exposición en la plataforma.

Estrategias efectivas de marketing con Instagram Reels

• Identificar tu audiencia objetivo en Instagram Reels y adaptar tu contenido a sus intereses.

Identificar y comprender a tu audiencia objetivo en Instagram Reels es fundamental para crear contenido relevante y atractivo. Aquí tienes algunos pasos para identificar tu audiencia objetivo y adaptar tu contenido a sus intereses:

 

1. Define tu audiencia objetivo: Determina quiénes son tus clientes ideales y qué características demográficas, intereses y comportamientos tienen. Considera factores como edad, ubicación geográfica, género, ocupación, intereses y necesidades específicas relacionadas con tu negocio.
2. Realiza investigaciones y análisis de mercado: Utiliza herramientas de análisis de Instagram y otras fuentes de información para obtener datos sobre tu audiencia actual y potencial en la plataforma. Analiza sus preferencias, comportamientos de consumo de contenido y patrones de interacción en Instagram Reels.
3. Observa a tu competencia: Estudia las cuentas de tus competidores que están teniendo éxito en Instagram Reels. Examina su contenido más popular, las interacciones de su audiencia y los temas que abordan. Esto te dará una idea de los intereses y preferencias de tu audiencia objetivo en relación con tu industria o nicho.
4. Realiza encuestas y solicita retroalimentación: Pide a tu audiencia actual y seguidores en Instagram que te brinden información sobre sus intereses y lo que les gustaría ver en tus videos de Reels. Puedes utilizar encuestas en Instagram Stories o incluso hacer preguntas directas en los comentarios para obtener información valiosa.
5. Crea contenido relevante y atractivo: Utiliza la información recopilada para adaptar tu contenido a los intereses de tu audiencia objetivo. Crea videos que aborden temas relevantes para ellos, resuelvan sus problemas o les brinden inspiración. Utiliza un lenguaje y estilo que resuene con ellos y muestra autenticidad en tu enfoque.
6. Mantén un equilibrio entre promoción y entretenimiento: Aunque tu objetivo es promocionar tu negocio, evita ser demasiado comercial en tus videos de Reels. La clave es ofrecer contenido entretenido y valioso que atraiga a tu audiencia y genere interacción. Incorpora consejos, tutoriales, historias detrás de escena y contenido relacionado con tu industria de una manera creativa.

 

• Crear videos atractivos y relevantes, utilizando técnicas de storytelling y llamados a la acción.

Para crear videos atractivos y relevantes en Instagram Reels, es importante utilizar técnicas de storytelling y llamados a la acción efectivos. Puedes lograrlo con estos consejos:

1. Define una estructura narrativa: Utiliza los principios básicos del storytelling para crear una narrativa en tus videos de Reels. Comienza con una introducción que capte la atención de tu audiencia, desarrolla un conflicto o desafío, y presenta una resolución o solución al final del video. Esto mantendrá a los espectadores interesados y enganchados en tu contenido.
2. Sé auténtico y humano: Muestra la personalidad de tu negocio y haz que tus videos sean auténticos. Los usuarios en Instagram valoran la autenticidad y la conexión emocional. Utiliza tu voz única y muestra el lado humano de tu negocio para generar empatía y cercanía con tu audiencia.
3. Utiliza elementos visuales atractivos: Crea videos visualmente atractivos utilizando herramientas de edición de Instagram Reels. Experimenta con diferentes efectos, filtros, música y transiciones para hacer que tus videos destaquen y capturen la atención de tu audiencia mientras transmites tu mensaje.
4. Mantén la concisión: Dado que los videos de Reels tienen una duración máxima de 30 segundos, es importante transmitir tu mensaje de manera concisa y clara. Evita la información excesiva y enfócate en los aspectos más importantes. Utiliza palabras clave y frases impactantes que resuenen con tu audiencia.
5. Crea llamados a la acción claros: Incluye llamados a la acción (CTA) en tus videos de Reels para guiar a tu audiencia a tomar una acción específica. Puede ser visitar tu sitio web, seguir tu cuenta, dejar un comentario, compartir el video, participar en un concurso, entre otros. Utiliza palabras y frases persuasivas para motivar a tu audiencia a realizar la acción deseada.
6. Experimenta con diferentes formatos y estilos: No tengas miedo de probar diferentes enfoques creativos en tus videos de Reels. Prueba tutoriales, historias detrás de escena, testimonios de clientes, mini entrevistas, secuencias de consejos rápidos, entre otros. Esto mantendrá tu contenido fresco y diverso, manteniendo el interés de tu audiencia.

 

• Utilizar hashtags estratégicos para aumentar la visibilidad y el alcance de tus videos.

El uso de hashtags estratégicos en tus videos de Instagram Reels puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad y el alcance de tus contenidos. Aquí hay algunos consejos para utilizar hashtags de manera efectiva: 

 

1. Investiga hashtags relevantes: Realiza una investigación de hashtags relacionados con tu industria, nicho o tema específico. Utiliza herramientas como el buscador de hashtags de Instagram, analiza los hashtags utilizados por tu competencia y observa qué hashtags están siendo populares en tu comunidad.
2. Selecciona hashtags específicos y relevantes: Opta por hashtags más específicos en lugar de los más generales y populares. Esto te ayudará a llegar a una audiencia más segmentada y comprometida. Además, utiliza hashtags que sean relevantes para el contenido específico de tu video de Reels.
3. Mezcla hashtags populares y menos populares: Utiliza una combinación de hashtags populares y menos populares en tus videos de Reels. Los hashtags populares pueden tener un gran volumen de publicaciones, pero también hay más competencia. Los hashtags menos populares pueden tener menos publicaciones, pero también te permiten llegar a una audiencia más enfocada.
4. Aprovecha los hashtags de tendencia: Mantente al tanto de las tendencias actuales y utiliza hashtags relevantes en tus videos de Reels. Esto puede ayudarte a aprovechar el impulso de una tendencia viral y aumentar la visibilidad de tu contenido.
5. Limita la cantidad de hashtags: No es necesario utilizar el máximo de 30 hashtags permitidos en Instagram. Utiliza un número razonable de hashtags relevantes y evita el exceso. Algunos estudios sugieren que un rango de 5 a 10 hashtags por video puede ser efectivo.
6. Coloca los hashtags de manera estratégica: Puedes agregar los hashtags en la descripción del video o incluso superponerlos en el propio video de Reels. Experimenta con diferentes ubicaciones para ver cuál funciona mejor para tu audiencia y objetivo.
7. Monitorea y ajusta tus hashtags: Realiza un seguimiento de los resultados obtenidos con tus hashtags y realiza ajustes según los datos. Observa el alcance, las interacciones y el crecimiento de seguidores que obtienes a través de los diferentes hashtags utilizados.

Consejos clave para promocionar tu negocio en Instagram Reels

• Capturar la atención con una introducción impactante en los primeros segundos de tus videos.

Capturar la atención de tu audiencia desde el primer segundo de tus videos de Instagram Reels es crucial para mantener su interés y lograr que continúen viendo tu contenido. Aquí hay algunas ideas para crear una introducción impactante:

 

1. Inicia con un gancho: Comienza tu video con una pregunta intrigante, una afirmación impactante o una estadística sorprendente que capte de inmediato la atención de tu audiencia. Esto generará curiosidad y los motivará a seguir viendo.
2. Utiliza una imagen o secuencia visual impactante: Comienza tu video con una imagen o una secuencia visual llamativa que sorprenda a tu audiencia y les haga querer saber más. Puedes utilizar colores vibrantes, movimientos rápidos o elementos visuales inesperados para generar impacto.
3. Incluye elementos de sorpresa o humor: Incorpora elementos de sorpresa o humor en los primeros segundos de tu video. Puedes utilizar un giro inesperado en la trama, una broma o una situación cómica para captar la atención de tu audiencia y generar una conexión emocional.
4. Establece un enigma o desafío: Plantea un enigma o desafío al comienzo de tu video para involucrar a tu audiencia y hacer que se pregunten qué sucederá a continuación. Esto los mantendrá interesados y los incentivará a seguir viendo para obtener la respuesta.
5. Utiliza música o sonidos impactantes: Elige una música o sonido impactante que resuene con el tema de tu video y utilízalo al comienzo para crear una atmósfera emocionante. El sonido puede generar una respuesta emocional instantánea y captar la atención de tu audiencia.
6. Muestra resultados rápidos o beneficios destacados: Si tu video está relacionado con un producto o servicio, muestra resultados rápidos o beneficios destacados en los primeros segundos. Esto mostrará el valor que tu negocio puede ofrecer y capturará el interés de tu audiencia.

 

• Contar historias auténticas y creativas para conectar emocionalmente con tu audiencia.

Contar historias auténticas y creativas en tus videos de Instagram Reels es una poderosa manera de conectar emocionalmente con tu audiencia. Aquí tienes algunos consejos para crear historias efectivas:

 

1. Conoce a tu audiencia: Antes de comenzar a contar una historia, es importante comprender a tu audiencia y lo que les interesa. Identifica sus necesidades, deseos y desafíos para crear una historia que resuene con ellos.
2. Encuentra el tema central: Define el tema central de tu historia y cómo se relaciona con tu negocio o mensaje. Puede ser una experiencia personal, un testimonio de cliente, un caso de éxito o una situación relacionada con tu producto o servicio.
3. Establece el contexto: Crea una introducción que establezca el contexto de tu historia. Presenta los personajes, el escenario y la situación de manera concisa pero impactante. Esto ayudará a que tu audiencia se involucre desde el principio.
4. Crea tensión y emoción: Introduce un conflicto o desafío en tu historia para generar tensión y mantener el interés de tu audiencia. Puedes mostrar cómo superaste un obstáculo, resolviste un problema o lograste un objetivo. Utiliza emociones auténticas para conectar con tu audiencia a un nivel más profundo.
5. Utiliza elementos visuales y narrativos: Aprovecha las herramientas visuales de Instagram Reels para complementar tu historia. Utiliza imágenes, gráficos, texto y transiciones creativas para hacerla más atractiva y cautivadora. Además, utiliza tu voz y tono narrativo para transmitir la emoción y la autenticidad de tu historia.
6. Proporciona una lección o mensaje relevante: A medida que tu historia se desarrolle, asegúrate de proporcionar una lección o mensaje relevante para tu audiencia. Puede ser un consejo, una reflexión o una inspiración que los motive a actuar o reflexionar sobre su propia vida o negocio.
7. Concluye con un llamado a la acción: Al final de tu historia, incluye un llamado a la acción claro y relevante. Pide a tu audiencia que realice una acción específica, como visitar tu sitio web, suscribirse a tu canal, dejar un comentario o compartir el video. Esto ayudará a convertir la conexión emocional en una acción concreta.

 

• Experimentar con efectos y herramientas de edición para hacer tus videos más atractivos.

Experimentar con efectos y herramientas de edición en tus videos de Instagram Reels es una excelente manera de hacerlos más atractivos y destacar en la plataforma. Aquí tienes algunos consejos para utilizar estas herramientas de manera efectiva:

 

1. Explora los efectos de Instagram Reels: Instagram ofrece una amplia gama de efectos y filtros que puedes aplicar a tus videos. Prueba diferentes efectos para encontrar aquellos que se adapten mejor a tu estilo y temática. Algunos efectos populares incluyen desvanecimientos, efectos de movimiento y cambios de color.
2. Utiliza herramientas de edición de video: Además de los efectos, aprovecha las herramientas de edición disponibles en Instagram Reels. Puedes recortar, ajustar la velocidad, agregar música, texto y stickers a tus videos. Experimenta con estas herramientas para mejorar la calidad visual y narrativa de tus videos. Por ejemplo, Final Cut Pro, iMovie, Filmora, Adobe Premire, Inshot,… entre otros.
3. Sé creativo con la música y el sonido: La música y los sonidos pueden tener un gran impacto en la atmósfera y la experiencia de visualización de tus videos. Elige una música o un sonido adecuado para respaldar el contenido y el mensaje que estás transmitiendo. Asegúrate de que la música esté en sintonía con el tono y el estilo de tu video.
4. Añade texto y gráficos: Utiliza texto y gráficos para resaltar puntos importantes, mostrar información relevante o agregar elementos visuales interesantes. Puedes utilizar texto animado, subtítulos, títulos llamativos y gráficos informativos para hacer que tus videos sean más atractivos y comprensibles.
5. Experimenta con transiciones: Las transiciones suaves y creativas pueden agregar un toque de profesionalismo a tus videos de Reels. Prueba diferentes estilos de transiciones, como fundidos, desvanecimientos, zooms y efectos de movimiento, para crear una experiencia visual fluida y atractiva.
6. Mantén la coherencia visual: Aunque es divertido experimentar con diferentes efectos y herramientas de edición, es importante mantener una coherencia visual en tu contenido. Utiliza un estilo visual consistente, como una paleta de colores o un tema visual, para que tus videos se vean como parte de una marca o serie reconocible.

 

Casos de éxito de empresas en Instagram Reels 

• Estudiar ejemplos reales de negocios que han logrado resultados positivos con Instagram Reels.

Aquí tienes algunos ejemplos de negocios que han logrado resultados positivos utilizando Instagram Reels como parte de su estrategia de marketing:

1. Gymshark: La reconocida marca de ropa deportiva utiliza Instagram Reels para mostrar rutinas de ejercicio, consejos de fitness y motivación. Sus videos atractivos y dinámicos han generado una gran cantidad de visualizaciones y compromiso con su audiencia.
2. Sephora: La marca de belleza utiliza Instagram Reels para mostrar tutoriales de maquillaje, reseñas de productos y consejos de cuidado de la piel. Sus videos creativos y entretenidos han generado interacción y han impulsado el conocimiento de marca entre su audiencia.
3. Red Bull: La marca de bebidas energéticas utiliza Instagram Reels para compartir videos de deportes extremos, eventos y momentos emocionantes. Su enfoque en el contenido emocionante y de acción ha resonado con su audiencia, generando compartidos y comentarios positivos.
4. H&M: La popular marca de moda utiliza Instagram Reels para presentar colecciones, looks de moda y consejos de estilo. Sus videos visualmente atractivos y llenos de energía han ayudado a promover sus productos y a atraer a una audiencia más joven.
5. Glossier: La marca de cosméticos utiliza Instagram Reels para mostrar productos, reseñas de clientes y consejos de belleza. Sus videos auténticos y útiles han generado un alto nivel de compromiso y participación de la comunidad de seguidores de la marca.

 

• Analizar las estrategias utilizadas y las lecciones aprendidas para aplicar en tu propio negocio.

Al analizar las estrategias utilizadas por los negocios exitosos en Instagram Reels, podemos extraer algunas lecciones importantes que se pueden aplicar a tu propio negocio. Aquí están algunas de ellas:

 

1. Conoce a tu audiencia: Los negocios exitosos en Instagram Reels comprenden a su audiencia objetivo y crean contenido relevante para ellos. Realiza una investigación exhaustiva sobre tu público objetivo, sus intereses, preferencias y comportamiento en la plataforma. Esto te ayudará a adaptar tu contenido y a captar su atención de manera efectiva.
2. Sé auténtico y creativo: La autenticidad es clave en Instagram Reels. Los negocios exitosos muestran su personalidad y se destacan al ser únicos. No tengas miedo de experimentar con diferentes ideas, formatos y estilos de contenido. Sé creativo en la presentación de tus productos, servicios o mensajes, y encuentra formas originales de contar historias o transmitir información relevante.
3. Ofrece valor: Asegúrate de que tu contenido en Instagram Reels brinde valor a tu audiencia. Esto puede ser a través de consejos, tutoriales, inspiración, entretenimiento o información relevante. Cuando los usuarios encuentren valor en tu contenido, estarán más inclinados a seguirte, compartir tus videos y convertirse en clientes leales.
4. Utiliza llamados a la acción (CTA): Los llamados a la acción son esenciales para dirigir a tu audiencia hacia acciones específicas, como visitar tu sitio web, realizar una compra, suscribirse a tu lista de correo electrónico, etc. Incluye CTAs claros y atractivos en tus videos para guiar a tus seguidores hacia la siguiente etapa del proceso de compra o interacción con tu negocio.
5. Mantén una consistencia de publicación: La consistencia es fundamental en Instagram Reels. Establece un calendario de publicación regular y adhiérete a él. Esto ayudará a mantener el compromiso y el interés de tu audiencia. Además, asegúrate de mantener una coherencia visual y temática en tus videos para fortalecer la identidad de tu marca.
6. Analiza y adapta: Realiza un seguimiento de las métricas y estadísticas de tus videos en Instagram Reels. Esto te permitirá identificar qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia, qué estrategias funcionan y qué ajustes puedes realizar para mejorar tus resultados. Aprende de tus análisis y adapta tu enfoque según los insights obtenidos.

Mejores prácticas para optimizar el alcance y la participación

• Publicar en los momentos adecuados para llegar a tu audiencia objetivo.

Aquí hay algunas pautas para determinar los momentos ideales de publicación:

 

1. Analiza los insights de tu audiencia: Utiliza las herramientas de análisis de Instagram para comprender cuándo está más activa tu audiencia. Observa los datos sobre la actividad de tus seguidores, como los días y las horas en que están más activos en la plataforma. Esto te ayudará a identificar los momentos óptimos para publicar.
2. Considera la zona horaria de tu audiencia: Si tienes una audiencia global o si te diriges a un público específico en una ubicación geográfica determinada, ten en cuenta la zona horaria en la que se encuentran. Asegúrate de publicar tus videos en momentos en los que tu audiencia objetivo esté despierta y activa en Instagram.
3. Prueba y ajusta: Realiza pruebas publicando en diferentes momentos del día y de la semana para evaluar la respuesta de tu audiencia. Observa los resultados y analiza el compromiso, las visualizaciones y los comentarios que obtienes en cada publicación. Esto te dará una idea de cuáles son los momentos más efectivos para llegar a tu audiencia.
4. Considera el contexto y el contenido: Ten en cuenta el tipo de contenido que estás publicando y el contexto en el que se encuentra. Por ejemplo, si estás compartiendo consejos de maquillaje, es posible que desees publicar durante las horas en que las personas se preparan para salir o maquillarse. Asegúrate de adaptar tus publicaciones a las rutinas y los intereses de tu audiencia.
5. Observa a tu competencia: Analiza los momentos en los que tu competencia directa publica en Instagram Reels. Si comparten un público objetivo similar, puede ser útil tener en cuenta sus horarios de publicación para tener una idea de los momentos más activos y efectivos.

 

• Fomentar la interacción y participación a través de preguntas, concursos y colaboraciones.

Hay algunas estrategias que puedes utilizar:

 

1. Haz preguntas en tus videos: Incluye preguntas relevantes en tus videos para invitar a tu audiencia a participar y compartir sus opiniones. Puedes pedirles que respondan en los comentarios o incluso crear encuestas interactivas utilizando las herramientas de interacción de Instagram.
2. Organiza concursos y sorteos: Crea concursos o sorteos temáticos en los que tus seguidores tengan la oportunidad de participar y ganar premios relacionados con tu negocio. Establece reglas claras y alienta a tu audiencia a participar compartiendo sus propias creaciones o respondiendo a desafíos específicos en Instagram Reels.
3. Colabora con otros creadores o marcas: Busca oportunidades para colaborar con otros creadores de contenido o marcas complementarias. Puedes crear videos juntos, realizar intercambios de menciones o incluso organizar desafíos de colaboración en los que tu audiencia y la de tu colaborador puedan participar.
4. Responde a los comentarios y mensajes: Mantén una actitud receptiva y responde a los comentarios y mensajes de tu audiencia. Esto demuestra que valoras su participación y les brinda un incentivo para seguir interactuando contigo. Considera también la posibilidad de realizar videos de preguntas y respuestas en los que respondas a las consultas o inquietudes de tu audiencia.
5. Crea contenido interactivo: Utiliza las funciones interactivas de Instagram, como los stickers de preguntas, encuestas o desafíos, para involucrar a tu audiencia en tus videos. Anima a tus seguidores a participar activamente y compartir sus respuestas o experiencias.

 

• Monitorizar y analizar métricas clave como visualizaciones, comentarios y compartidos para mejorar tus estrategias.

Observa las tendencias de visualizaciones a lo largo del tiempo y compáralas con otros videos para identificar qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia.

 

1. Comentarios: Los comentarios son una métrica importante que refleja el nivel de participación y compromiso de tu audiencia. Presta atención a los comentarios para ver cómo interactúan y responden a tu contenido. Responde a los comentarios de manera oportuna y fomenta la conversación para fortalecer la relación con tu audiencia.
2. Compartidos: Los compartidos indican cuántas veces se ha compartido tu video en otras cuentas de Instagram o a través de mensajes directos. Los compartidos muestran que tu contenido ha generado interés suficiente como para ser compartido con otros usuarios, lo que amplifica el alcance de tus videos. Observa cuáles de tus videos generan más compartidos y analiza qué aspectos pueden estar contribuyendo a ello.
3. Retención de audiencia: La retención de audiencia muestra la cantidad de tiempo que los espectadores dedican a ver tu video. Puedes ver datos de retención de audiencia por porcentaje y también segmentados por intervalos de tiempo en el video. Observa si hay momentos en los que la retención de audiencia disminuye, lo cual puede indicar que ciertas partes del video no son tan atractivas o relevantes para tu audiencia.
4. Seguidores ganados y perdidos: Observa la cantidad de seguidores que has ganado o perdido después de publicar un video en Instagram Reels. Esto te dará una idea de cómo tu contenido impacta en tu crecimiento de seguidores y te ayudará a evaluar si estás atrayendo y reteniendo a tu audiencia de manera efectiva.

 

Además de estas métricas, también puedes considerar el análisis de otras estadísticas, como la tasa de reproducción completa, el porcentaje de me gusta y los clics en los enlaces que puedas haber incluido en tu video. Utiliza las herramientas de análisis integradas en Instagram y otras herramientas de análisis de terceros para obtener una visión más detallada de tus métricas.

Integración de Instagram Reels con tu estrategia de marketing 

• Combinar Instagram Reels con otras plataformas y canales de promoción para potenciar tu alcance.

Combinar Instagram Reels con otras plataformas y canales de promoción puede ayudarte a ampliar tu alcance y a llegar a audiencias más diversas. Algunas formas de hacerlo son:

 

1. Comparte tus videos en otras redes sociales: Aprovecha la opción de compartir tus videos de Instagram Reels en otras plataformas populares como Facebook, Twitter o LinkedIn. Esto te permite llegar a audiencias diferentes que pueden no estar activas en Instagram, aumentando así tu visibilidad y alcance.
2. Incorpora tus videos en tu sitio web o blog: Integra tus videos de Instagram Reels en tu sitio web o blog para que los visitantes puedan verlos fácilmente. Puedes crear una sección dedicada a tus videos o incluso incrustarlos en publicaciones relevantes. Esto ayuda a promocionar tu contenido de Reels a tu audiencia existente y atraer a nuevos visitantes.
3. Envía tus videos por correo electrónico: Si tienes una lista de correo electrónico, considera incluir enlaces a tus videos de Instagram Reels en tus boletines informativos o correos promocionales. Esto permite que tus suscriptores accedan directamente a tu contenido en Instagram y te ayuda a mantener una conexión activa con ellos.
4. Colabora con influencers o creadores de contenido: Identifica a influencers o creadores de contenido en tu industria que estén activos en Instagram Reels y establece colaboraciones. Pueden crear videos juntos, mencionarse mutuamente o incluso realizar intercambios de contenido. Esta estrategia te permite aprovechar la audiencia existente de los colaboradores y alcanzar a nuevas personas interesadas en tu nicho.
5. Utiliza hashtags relevantes: Además de los hashtags populares en Instagram Reels, considera utilizar hashtags específicos de otras plataformas o comunidades relevantes para tu industria. Esto puede ayudar a que tus videos sean descubiertos por personas interesadas en temas específicos y atraer tráfico de otras fuentes.

 

• Dirigir el tráfico a tu sitio web o tienda en línea a través de enlaces estratégicos en tus videos.

Estas serían algunas estrategias para incluir enlaces estratégicos en tus videos:

1. Utiliza el enlace en la biografía de tu perfil: Aprovecha el único enlace clickable que Instagram permite en tu biografía. Dirige a los espectadores de tus videos de Reels a tu página principal, a una página de productos o a una oferta especial en tu sitio web.
2. Menciona el enlace en tus videos: Aunque los enlaces no son clicables directamente en los videos de Reels, puedes mencionar verbalmente o visualmente el enlace y animar a tu audiencia a visitar tu sitio web. Por ejemplo, muestra brevemente una imagen con la URL de tu sitio web o pídeles que visiten tu enlace en la descripción del video.
3. Utiliza la función de pegatinas de enlace en historias: Si tienes más de 10,000 seguidores en Instagram, puedes acceder a la función de pegatinas de enlace en tus historias. Crea una historia relacionada con tu video de Reels y agrega un enlace directo a tu sitio web. Anima a tus seguidores a deslizar hacia arriba para acceder al enlace.
4. Emplea el texto en pantalla: Aprovecha la función de texto en pantalla en tus videos de Reels para mostrar la URL de tu sitio web o tienda en línea. Asegúrate de que el texto sea claro y legible para que los espectadores puedan escribirlo manualmente en su navegador.
5. Crea vídeos promocionales específicos: Diseña videos cortos y atractivos que destaquen productos, ofertas o contenido específico en tu sitio web. Utiliza el texto en pantalla y una llamada a la acción clara para dirigir a los espectadores a visitar tu sitio web y aprovechar la promoción.

 

Recuerda que aunque los enlaces no son directamente clicables en los videos de Reels, al proporcionar una dirección clara y alentar a tu audiencia a visitar tu sitio web, puedes dirigir el tráfico de manera efectiva. Monitorea los resultados y analiza el tráfico que proviene de Instagram Reels para evaluar el éxito de tus esfuerzos y ajustar tu estrategia en consecuencia.

 

En conclusión, Instagram Reels se ha convertido en una herramienta fundamental para promocionar y hacer crecer tu negocio en la plataforma. Con su alcance orgánico y potencial de viralización, te brinda la oportunidad de llegar a una amplia audiencia y generar engagement de manera efectiva. Para aprovechar al máximo esta función, es esencial conocer a tu audiencia objetivo y adaptar tu contenido a sus intereses y preferencias.

 

Al utilizar técnicas de storytelling, llamados a la acción y herramientas de edición creativas, puedes crear videos atractivos y relevantes que capten la atención de tu audiencia desde los primeros segundos. Además, los hashtags estratégicos te permiten aumentar la visibilidad y el alcance de tus videos, ayudando a que sean descubiertos por usuarios interesados en tu nicho.

 

Es importante recordar que Instagram Reels no debe ser utilizado de forma aislada, sino como parte de una estrategia de marketing integral. Combina esta función con otras plataformas y canales de promoción para potenciar tu alcance y dirigir el tráfico hacia tu sitio web o tienda en línea. Aprovecha los enlaces estratégicos en tus videos para facilitar a tu audiencia el acceso a tu contenido y convertir seguidores en clientes.

 

En resumen, Instagram Reels es una herramienta poderosa y versátil que puede llevar tu estrategia de promoción de negocio al siguiente nivel. Al utilizar todas las características y prácticas recomendadas, podrás crear contenido atractivo, conectar emocionalmente con tu audiencia y lograr resultados positivos. Mantente atento a las tendencias y cambios en la plataforma, y adapta tu estrategia según las necesidades de tu negocio y tu audiencia.

En la era actual de la tecnología y la información, las empresas necesitan tomar decisiones basadas en datos para tener éxito. 

La analítica digital avanzada es una herramienta clave para obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en línea y usarla para tomar decisiones estratégicas efectivas. 

En este artículo, exploramos cómo la analítica digital avanzada puede ayudarnos a tomar decisiones más informadas y a mejorar nuestros resultados.

La toma de decisiones basada en datos implica el uso de herramientas y técnicas para recopilar, analizar y visualizar de múltiples fuentes en línea. Esto incluye datos de tráfico web, datos de redes sociales, datos de publicidad en línea y datos de ventas.

Al combinar y analizar todos estos, las empresas pueden obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en línea y cómo interactúan con su marca.

Una de las principales ventajas es que permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos, en lugar de depender de conjeturas o intuiciones, pueden tomar acciones fundamentadas sobre cómo mejorar sus resultados. 

Por ejemplo, si un negocio ve que su tasa de conversión es baja, puede usar la analítica digital avanzada para identificar áreas específicas en su sitio web donde los usuarios abandonan el proceso de compra. Luego, pueden tomar medidas para mejorar esas áreas y aumentar su tasa.

Otro beneficio clave es que puede ayudar a las empresas a mejorar la experiencia del usuario. Al comprender cómo interactúan con su web y sus productos, pueden identificar áreas donde pueden hacer mejoras. 

Por ejemplo, si muchos usuarios abandonan la web después de visitar una página específica, pueden trabajar en ella para hacerla más atractiva y útil para los visitantes.

La analítica digital avanzada también puede ayudar a las empresas a optimizar su presupuesto de marketing. 

Al analizar los datos de publicidad en línea, se pueden identificar las campañas publicitarias que tienen el mejor retorno de inversión y ajustar su presupuesto en consecuencia. 

En resumen, la analítica digital avanzada es una herramienta poderosa para las empresas que desean tomar decisiones basadas en datos y mejorar sus resultados en línea. 

Al usar esta información para tomar decisiones fundamentadas, las empresas pueden mejorar la sensación del usuario, optimizar su presupuesto de marketing y, en última instancia, aumentar su ROI.

¿Por qué es tan importante la toma de decisiones basada en datos?

En el marketing digital, la toma de decisiones basada en datos implica utilizar información y análisis de datos para tomar decisiones estratégicas. 

Puede involucrar el análisis de diferentes tipos de datos, como el tráfico web, las conversiones, el engagement en redes sociales, el rendimiento de la publicidad en línea, entre otros.

La toma de decisiones basada en datos en marketing digital es esencial para asegurar que las estrategias de marketing sean efectivas y eficientes. 

Al utilizar datos objetivos para tomar decisiones, los profesionales de marketing pueden minimizar el riesgo de tomar decisiones equivocadas y aumentar el retorno de inversión de sus campañas de marketing.

Ventajas de la toma de decisiones basada en datos en marketing

La toma de decisiones basada en datos ofrece una serie de ventajas para los profesionales de marketing digital, incluyendo:

Mayor precisión

Al utilizar datos objetivos en lugar de intuiciones o suposiciones, las decisiones se basan en información precisa y confiable. 

Esto permite tomar decisiones más precisas y acertadas, lo que puede mejorar el rendimiento.

Identificación de patrones y tendencias

La toma de decisiones basada en datos de marketing identifica patrones y tendencias en el comportamiento de los consumidores. 

Esto les permite ajustar sus estrategias de marketing para mejorar el engagement y aumentar las conversiones.

Mejora del retorno de inversión

Se pueden identificar los canales y tácticas de marketing que generan el mayor retorno de inversión. 

Esto permite enfocar sus recursos y esfuerzos en las áreas que tienen el mayor impacto, lo que puede mejorar significativamente el retorno de inversión de las campañas de marketing.

Mayor flexibilidad y agilidad

Permite a los profesionales ajustar y optimizar sus campañas en tiempo real, ser más flexibles y ágiles en su enfoque, lo que puede mejorar la eficiencia y efectividad de sus campañas.

Mejora de la colaboración y el trabajo en equipo

Al basar las decisiones en datos, los equipos de marketing pueden trabajar juntos de manera más colaborativa y efectiva. 

Esto permite tomar decisiones de manera más informada y eficiente.

¿Cómo establecer una toma de decisiones basada en datos?

Establecer una toma de decisiones basada en datos ser un proceso complejo, pero aquí te presento algunos pasos clave para comenzar:

1. Identifica los objetivos: Es importante establecer los objetivos y los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito de tus campañas de marketing. Los KPI deben ser claros, medibles y relevantes.
2. Recopila datos importantes: Identifica los tipos de datos que necesitas para medir tus KPI y lograr tus objetivos. Puedes utilizar diferentes herramientas de análisis de datos, como Google Analytics, plataformas de social media, encuestas y estudios de mercado, entre otros.
3. Analiza los datos: Utiliza herramientas de análisis de datos para examinar los datos recopilados y encontrar patrones, tendencias y relaciones relevantes. Identifica las áreas de mejora y oportunidades de crecimiento.
4. Comunica los hallazgos: Comunica los hallazgos a los miembros de tu organización. Asegúrate de presentar los datos de manera clara y fácil de entender, y explica cómo se relacionan con los objetivos de marketing.
5. Toma decisiones basadas en los datos: Utiliza los hallazgos para tomar decisiones informadas y estratégicas. Asegúrate de que estén respaldadas por datos objetivos y confiables.
6. Monitorea y ajusta: Monitorea regularmente los KPI y los datos para asegurarte de que tus campañas de marketing están en el camino correcto. Realiza ajustes y optimizaciones en función de los datos recopilados.
7. Fomenta la cultura de la toma de decisiones basada en datos: Fomenta una cultura de la toma de decisiones basada en datos en tu equipo. Esto implica promover el uso de datos objetivos para tomar decisiones informadas en todas las áreas de la empresa.

¿Dónde debes usar la toma de decisiones basada en datos?

La toma de decisiones basada en datos puede utilizarse en diferentes áreas del marketing digital, incluyendo:

1. Investigación de mercado: Para identificar las necesidades y preferencias de los consumidores, comprender la competencia y detectar oportunidades de mercado.
2. Estrategia de marketing: Utiliza datos para definir tus objetivos de marketing, segmentar a tu audiencia y seleccionar los canales y tácticas más efectivos para llegar a tu audiencia.
3. Optimización de campañas: Para monitorear y optimizar tus campañas de marketing en tiempo real, ajustando la estrategia según los resultados obtenidos.
4. Personalización: Utiliza datos para personalizar la experiencia del usuario en tu sitio web o en tus campañas de marketing, para adaptarlas a las necesidades y preferencias individuales de cada usuario.
5. Análisis de la competencia: Para comprender la posición de tu competencia en el mercado, sus fortalezas y debilidades, y desarrollar estrategias de marketing efectivas para diferenciarte de ellos.
6. Análisis de la rentabilidad: Utiliza datos para medir el retorno de inversión (ROI) de tus campañas de marketing y determinar qué tácticas son más rentables.

Herramientas de analítica digital avanzada

A continuación, te presentamos algunas de las herramientas de analítica digital más utilizadas y mejor valoradas:

1. Google Analytics: es la herramienta de analítica web más popular y ampliamente utilizada. Permite a los profesionales recopilar datos sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y muchas otras métricas importantes. Además, ofrece una gran cantidad de información detallada sobre la audiencia, incluyendo la demografía, el comportamiento de compra, los intereses y los dispositivos utilizados para acceder al sitio web.
2. Google Tag Manager: permite a los profesionales del marketing gestionar y desplegar etiquetas de seguimiento de forma más eficiente en su sitio web. Las etiquetas son fragmentos de código que se utilizan para recopilar datos y rastrear el comportamiento de los usuarios. Con Google Tag Manager, se pueden agregar y modificar etiquetas sin tener que tocar el código de su sitio web.
3. SEMrush: es una herramienta de análisis de búsqueda que permite investigar las palabras clave, las tendencias de búsqueda, el rendimiento de la competencia y muchas otras métricas importantes de SEO y PPC. SEMrush también ofrece herramientas de seguimiento de posicionamiento y auditoría de sitios web para mejorar la visibilidad y la salud general.
4. Hotjar: permite analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web mediante mapas de calor, grabaciones de sesiones, encuestas y análisis de embudos. Hotjar ayuda a identificar áreas problemáticas y a optimizar el rendimiento para aumentar la tasa de conversión.
5. Ahrefs: es una herramienta de análisis de backlinks que permite investigar los enlaces entrantes y salientes de un sitio web. Ofrece métodos para investigar la competencia y el análisis de palabras clave para mejorar la estrategia de SEO.
6. Crazy Egg: es otra herramienta de análisis de comportamiento del usuario mediante mapas de calor, informes de desplazamiento y análisis de clics. Ayuda a identificar áreas problemáticas y a optimizar el rendimiento.

En resumen, la toma de decisiones basada en datos puede aplicarse en todas las áreas del marketing digital para mejorar el rendimiento de las campañas y mejorar la satisfacción del usuario. 

Es importante tener en cuenta que la toma de decisiones basada en datos no es un proceso único, sino un ciclo continuo de recopilación, análisis y ajuste de estrategias en función de los resultados obtenidos.

Observa cómo el uso de datos en marketing puede modificar completamente tu enfoque estratégico. 

Podrás seguir un proceso imparcial y repetible, mientras aprendes y tomas decisiones coherentes, rápidas y acertadas, con la ayuda de tu equipo.

Si buscas mejorar tus resultados, comienza a tomar decisiones basadas en datos desde hoy mismo. 

En Especialistas Web, podemos ayudarte a crear un panel de control de marketing que te permita ver todas tus métricas en un mismo lugar y realizar un análisis más preciso de su rendimiento.

Solicita una demostración y enfócate en la toma de decisiones basadas en datos para tus estrategias de marketing.

Si tienes un sitio web, probablemente estás buscando formas de aumentar su efectividad y generar más conversiones. Una de las formas más efectivas de hacerlo es a través de la optimización de la tasa de conversión, o CRO.

Se refiere a la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada en tu página web, como completar un formulario de registro, hacer una compra o suscribirse a una lista de correo electrónico. 

La optimización de la tasa de conversión implica mejorar las diversas etapas del proceso que lleva a un visitante a convertirse en un cliente, lo que a su vez puede aumentar los ingresos y el crecimiento de tu negocio.

A continuación, te mostraremos algunas estrategias que puedes utilizar para optimizarla.

1.Analiza tus estadísticas

Antes de comenzar a hacer cambios en tu sitio web, es importante entender cómo las personas se relacionan actualmente con él. 

Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics para recopilar información sobre cómo llegan a tu sitio, cómo interactúan con él y en qué punto abandonan el proceso de conversión. Identifica los puntos problemáticos y trabaja en mejorarlos.

Por ejemplo, si descubres que están abandonando el carrito de compras en un alto porcentaje, puede ser necesario hacer cambios en el proceso de pago para hacerlo más fácil y sencillo. Si, por el contrario, pasan poco tiempo en una página en particular, es posible que debas ajustar el contenido o el diseño para hacerla más atractiva.

2.Simplifica el proceso de conversión

Una vez que identifiques los puntos problemáticos, trabaja en simplificarlos. Asegúrate de que el proceso de conversión sea lo más simple y directo posible. 

Elimina cualquier barrera que pueda estar impidiendo que los visitantes completen el proceso. Por ejemplo, si estás vendiendo productos en línea, comprueba que el pago sea fácil y rápido, sin requerir demasiados pasos o información innecesaria. 

Esto puede lograrse mediante la reducción de la cantidad de campos que deben completarse y la eliminación de cualquier otra distracción que pueda desviar la atención del usuario del objetivo.

Un proceso de conversión complicado o confuso puede frustrar al cliente y hacer que abandone sin completar la acción deseada, lo que afecta negativamente.

Es importante recordar que el proceso de conversión no se trata solo de completar un formulario o hacer una compra. También puede incluir la descarga de contenido, la suscripción a un boletín informativo o cualquier otra acción que se considere valiosa para el negocio. 

Por lo tanto, simplificar debe ser una prioridad para cualquier negocio que busque aumentar su tasa de conversión y mejorar el ROI.

3.Haz pruebas A/B

Las pruebas A/B en el CRO consisten en comparar dos versiones de una misma página o elemento para verificar cuál genera una mayor tasa de conversión. 

Por ejemplo, se podría comparar la versión original de una página con una versión modificada en la que se ha cambiado el color de un botón de «compra». La página original se considera el «grupo de control», mientras que la modificada se considera el «grupo de prueba».

Durante la prueba A/B, se divide el tráfico que llega a la página en dos grupos: uno que ve la versión original y otro que ve la versión modificada. 

A medida que los visitantes interactúan con la web, se registran sus acciones (por ejemplo, si hacen clic en el botón de «compra» o no) y se calcula la tasa de conversión para cada grupo. 

Luego se compara la de los dos grupos para analizar qué versión generó mejores resultados.

4.Utiliza testimonios y reseñas de clientes

Utilizar testimonios y reseñas de clientes es una excelente manera de hacer crecer la tasa.

Ayudan a construir la confianza y credibilidad de los visitantes de tu sitio, lo que puede aumentar la probabilidad de que realicen una compra o se registren para un servicio.

Cuando los usuarios ven testimonios y reseñas de clientes satisfechos, se sienten más seguros, ya que actúan como una especie de «prueba social», demostrando que otras personas han tenido una buena experiencia con tu empresa. 

También pueden ser útiles para disipar cualquier duda o preocupación que puedan tener. Si hay algún aspecto específico de tu producto o servicio que los clientes pueden dudar, incluir testimonios y reseñas positivas puede ser una excelente manera de abordarlo.

Además, proporcionan información valiosa sobre cómo perfeccionarlo.

5.Haz que tu sitio web sea móvil-friendly

Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para navegar por internet. Asegúrate de que tu web sea móvil-friendly, es decir, que se adapte a la pantalla y funcione correctamente en todo tipo de dispositivos. 

De lo contrario, es posible que los visitantes abandonen y no completen la conversión.

6.Usa la urgencia y la escasez

La urgencia y la escasez son dos herramientas psicológicas que pueden ser muy efectivas para mejorar el CRO en una estrategia de marketing en general. 

La urgencia se refiere a la sensación de que algo es importante o necesario y que debe ser abordado de inmediato, mientras que la escasez se refiere a la idea de que algo es limitado o está disponible por un tiempo concreto.

Una de las razones por las que pueden ser tan eficaces es que pueden generar un sentido de FOMO (miedo a perderse algo) en los usuarios. Cuando alguien siente que puede perder una oportunidad única o importante, es más probable que tome medidas rápidas para aprovecharla.

Algunas formas en que se pueden utilizar la urgencia y la escasez para mejorar el CRO son:

• Ofrecer una promoción por tiempo limitado: Ofrecer una oferta especial o descuento por un tiempo específico puede motivar a los usuarios a tomar medidas instantáneas para aprovechar el descuento.
• Mostrar la disponibilidad limitada de un producto: Si un producto está disponible solo en cantidades reducidas, puede generar un sentido de urgencia en los usuarios para que lo compren antes de que se agote.
• Utilizar temporizadores de cuenta regresiva: Los temporizadores son una forma de mostrar la urgencia de una oferta o promoción. Al enseñar el tiempo que queda para que expire, se anima a los usuarios a tomar acción.

Es importante tener en cuenta que el uso excesivo de estas técnicas puede resultar en una falta de confianza en la marca. 

Por lo tanto, debes equilibrar la urgencia y la escasez con una comunicación clara y transparente sobre los productos o servicios que se ofertan.

7.Usa el remarketing

El remarketing es una técnica de publicidad online que consiste en mostrar anuncios específicos a personas que ya han visitado tu sitio web. 

Esta técnica es muy efectiva para optimizar la tasa de conversión, ya que se enfoca en aquellos usuarios que ya están familiarizados con tu marca y que han mostrado interés en tus productos o servicios.

Por lo tanto, la probabilidad de que realicen una conversión es mucho mayor que si se les muestra un anuncio genérico a personas que no tienen ningún tipo de inclinación en lo que ofreces.

La estrategia del remarketing es muy simple: se coloca un píxel de seguimiento en la página, que permite identificar a los usuarios que lo visitan y recopilar información sobre su comportamiento en el mismo. 

Luego, esto se utiliza para mostrar anuncios personalizados en diferentes plataformas publicitarias, como Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, entre otras.

Para llevar a cabo una estrategia de remarketing efectiva, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Definir audiencias: segmentar a los usuarios según su comportamiento en el sitio web, por ejemplo, visitantes que abandonaron el carrito de compra, usuarios que visitaron una página específica, etc. Esto permite crear anuncios personalizados y adaptados a las necesidades e intereses de cada grupo de usuarios.
• Crear anuncios personalizados: los anuncios deben ser atractivos y relevantes para los usuarios que se están mostrando. Es imprescindible utilizar imágenes y textos llamativos que capten su atención y les inciten a realizar una conversión.
• Establecer un presupuesto adecuado: el remarketing puede ser una técnica muy efectiva, pero también puede resultar costosa si no se establece un presupuesto adecuado. Es importante calcular el retorno de inversión de cada anuncio y ajustar el presupuesto en consecuencia.
• Monitorear y optimizar continuamente: es fundamental monitorear el rendimiento de los anuncios y realizar ajustes en tiempo real para optimizar la tasa. Esto implica realizar pruebas A/B, modificar los mensajes publicitarios, ajustar las ofertas de los anuncios, entre otras acciones.

También, es esencial tener en cuenta que el remarketing debe ser parte de una estrategia integral de marketing digital que incluya otras técnicas como el SEO, el SEM o el email marketing.

8.Optimiza el tiempo de carga

La velocidad de carga es un factor importante que puede afectar. 

Si tu web tarda mucho tiempo en cargar, es probable que los visitantes se vayan antes de que la página se cargue por completo. Optimiza el tiempo y comprueba que todas las imágenes y videos estén comprimidos para que no repercuta en ello.

9.Realiza pruebas de usabilidad

Las pruebas de usabilidad son una forma efectiva de medir la eficacia y la facilidad de uso para los visitantes. Puedes realizar pruebas con usuarios reales para obtener información valiosa sobre cómo usan tu sitio web y cómo mejorar su experiencia.

 

Por último, hemos recopilado una serie de herramientas que debes de conocer para optimizar al máximo tu CRO:

• Google Analytics: Permite el análisis de sitios web para conocer el comportamiento de los usuarios, como la cantidad de visitas, el tiempo de permanencia en el sitio y el porcentaje de rebote. Con esta información puedes tomar decisiones sobre qué elementos debes mejorar para aumentar la tasa de conversión.
• Optimizely: Herramienta de optimización en la que puedes realizar pruebas A/B en tus páginas para valorar qué elementos funcionan mejor y así, aumentar la tasa de conversión. Con Optimizely puedes cambiar componentes como el color de los botones de llamado a la acción, el texto de los títulos y los subtítulos, las imágenes y los formularios de registro.
• Crazy Egg: Sirve para visualizar el comportamiento de los usuarios mediante mapas de calor. Estos te muestran dónde los usuarios hacen clic, cuánto tiempo pasan en cada sección de la página y cómo interactúan con los formularios y botones de llamado a la acción. 
• Unbounce: Herramienta de creación de páginas de aterrizaje que te permite crearlas de manera optimizada para la conversión sin necesidad de tener conocimientos de programación. Unbounce realiza también pruebas A/B y obtiene información detallada sobre el comportamiento de los visitantes.
• Hotjar: Permite conocer el comportamiento de las personas en tu web mediante grabaciones de pantalla y análisis de formularios. Puedes ver cómo los usuarios interactúan con ellos y cómo se mueven. 
• Visual Website Optimizer (VWO): Optimiza páginas web realizando pruebas A/B y multivariadas y determinar qué componentes son más válidos para hacer crecer tu tasa. También te permite realizar pruebas de personalización para proporcionar experiencias personalizadas a los usuarios en función de su comportamiento.
• Mouseflow: Esta te facilita conocer la conducta de las personas en tu sitio mediante grabaciones de pantalla y mapas de calor. Con ello, puedes ver cómo se mueven y cómo se relacionan con los formularios y botones.

Todas ellas pueden ayudarte a mejorar la tasa de conversión en tu sitio al proporcionarte información tan específica y permitirte realizar pruebas A/B para determinar qué componentes son más eficientes.

Además, algunas de estas utilizan inteligencia artificial para ofrecerte recomendaciones sobre cómo perfeccionar tu negocio y así aumentar el CRO.

 

En conclusión, la optimización de la tasa de conversión es una parte relevante del éxito de cualquier sitio web.

A través de la implementación de las técnicas descritas anteriormente, podrás mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes. 

Recuerda siempre monitorear y analizar los resultados de tus esfuerzos de CRO para poder hacer mejoras continuas y mantener un flujo constante de conversiones.

Con todo, no dudes en ponerte en contacto con el equipo de Especialistas Web para implementar cualquier estrategia que mejore los resultados de tu negocio. Contamos con distintos profesionales en la materia dispuestos a escucharte y a adaptarse a tus necesidades.

¿Qué son los Shortcodes en WordPress? Básicamente, y de forma muy resumida, la forma de hacer más con menos esfuerzo en este CMS.

Pero claro, esta definición, aparte de parecer sacada del refranero popular, se queda corta y no aporta valor alguno. Así pues, hoy queremos ver con detenimiento estos elementos interactivos, por qué son tan útiles, y aprender a cómo crearlos mediante Plugins para realizar diseños de sitios web complejos insertando una única línea de código. 

Exacto, vamos a enseñarte a crearlos mediante Plugins del propio WordPress para que puedas realizar, al menos, algunos de los Shortcodes más útiles y básicos por cuenta propia (también podrían realizarse mediante Hooks de WordPress (y en la mayoría de casos así te lo recomendaremos), pero ese es asunto para un posterior artículo).

Si quieres elaborar líneas de código en WordPress más complejas ponte en contacto con nosotros. Ojo, sin ningún tipo de compromiso; que encantados te diremos cómo puedes darle ese empujón extra a la página de tu negocio. Que por algo en Especialistas Web nos hemos especializado en el desarrollo y diseño web enfocado a WordPress. Valga la redundancia. 

 

¿Qué es un Shortcode? ¿Para qué sirven?

Perfecto; ya has finalizado la web de tu negocio (al menos su estructura básica). Has incluso redactado diversos artículos y entradas para mejorar su posicionamiento web y, para terminar de aprovecharlos, has trabajado en un banner con una llamada a la acción para que los usuarios, tus potenciales clientes, visiten y adquieran tus productos y servicios.

Un Banner que quieres incluir en todas y cada una de esas entradas y artículos. ¿Significa eso que lo tienes que hacer una y otra vez entrada por entrada? ¿Artículo por artículo?

Pues no, no tienes por qué hacerlo así. Ya que para eso están los Shortcodes:

Los Shortcodes en WordPress son códigos abreviados que puedes insertar en el editor de tu web. Códigos que te servirán para añadir funcionalidades al contenido de tu página sin que tengas que insertar lenguaje de programación a cascoporro.

Ejemplos de Shortcodes de WordPress son los que este CMS ya incluye por defecto: [ embed], [ caption], [ gallery], etc.

Los Shortcodes no dejan de ser porciones de código propias de WordPress. Una vez que estas etiquetas se ejecutan, no se enseña como tal dicho Shortcode al usuario (el código en sí), sino la función que contienen. Es decir, el texto, un botón o un banner (por mencionar tan solo unos pocos).

 

¿Para qué puedes usar un Shortcode en WordPress?

¿Qué funciones de utilidad puedes incluir mediante estos Shortcodes en WordPress? Buf, más bien la pregunta sería qué no puedes incluir. Formularios de contacto, tablas de precios, deslizadores, diseños de páginas reutilizables, anuncios… 

Atento a la siguiente lista de funciones que puedes implementar mediante Shortcodes en WordPress (y que conste que son solo unos pocos ejemplos):

• Menús de navegación.
• Tablas (de precios, de características de productos, etc.).
• Galerías de imágenes (tanto en formato Carrusel como Slider).
• Google Maps (¿alguna vez te has preguntado cómo insertar el típico mapa de Google Maps que toda empresa tiene dentro de su web?).
• Incluir vídeos de YouTube (y de otras plataformas similares como Dailymotion).
• Diversas funcionalidades de distintas Redes Sociales (Por ejemplo, ¿conoces los famosos Clicktotweet?).
• Formularios de contacto (de lo más útiles para obtener potenciales leads o datos de contacto de los usuarios).
• Anuncios (¿estás promocionando algún eBook o alguna promoción especial que quieras replicar en distintos sitios de tu página web? En los Shortcodes tienes la clave). 
• Diversos estilos para tus textos (subrayados con algún color y estilo determinado, sombras, testimonios, citas…).

¡Prácticamente cualquier cosa que quieras replicar en distintas partes de tu web!

 

¿Qué caracteriza a un buen Shortcode? 

Antes de explicarte cómo deben usarse estos Shortcodes en WordPress y cómo crearlos, creemos conveniente darte de antemano unos cuantos consejos para que estos se realicen de la forma más óptima posible. 

En nuestra opinión, un buen Shortcode ha de cumplir con las siguientes “normas”:

• Hazlos lo más sencillos posibles. A mayor sencillez, más fácil te resultará su mantenimiento, así como su modificación (por si alguna vez necesitas introducir algún cambio).
• Pocos parámetros. Sobre todo si estás empezando a crear estas etiquetas propias de WordPress. Cuantos menos parámetros introduzcas menos habrás de controlar.
• Nada de Shortcodes dentro de otros Shortcodes (por las razones expuestas en los dos puntos anteriores). Un ejemplo de este desaguisado sería: [lista4][button…][/lista4].
• Para Shortcodes relacionados con búsquedas, listas de productos o cualesquiera otros donde sea necesario insertar mucho HTML, lo mejor es (por limpieza y comodidad) tenerlos en un Template. 

 

Cómo usar los Shortcodes en WordPress

Pues bien, resulta que para insertar estas líneas de código no requieres de grandes conocimientos en programación. No al menos para insertar los Shortcodes más básicos. 

Desde la versión 2.5, WordPress cuenta con una API de Shortcodes para ayudarte a incluir estas funciones desde el panel de control.

Los pasos para introducir un Shortcode en el panel de WordPress de tu web serían los siguientes:

• 1º. Crea la función primaria en lenguaje PHP (para ello, puedes buscar funciones por Internet o preguntar a especialistas en el tema. Es más, contacta con nosotros y encantados te echaremos una mano). Por ejemplo, una posible función sería:

function shortcode_redes() {

return ‘<p>¿Te ha gustado el contenido de Especialistas Web? Compártelo en tus Redes Sociales</p>’;

}

add_shortcode(‘redes’, ‘shortcode_redes’);

Siendo “Function” la función en lenguaje PHP y “Redes” el nombre del Shortcode.

• 2º. Usa el conector add_shortcode para enlazar esa función que has creado a WordPress (como ves, nosotros ya la hemos incluido en nuestro ejemplo). Lo más probable es que encuentres esta función que acabas de crear en: /wp-content/themes/functions.php. 

¡Es muy importante que lo incluyas en el fichero functions.php de tu tema activo! 

• 3º. Guarda los cambios. Sabemos que es un paso muy básico, pero nada desespera más que perder el progreso de un laborioso trabajo…
• 3º. Ya tan solo queda insertar el Shortcode creado. En nuestro caso: [Redes]

 

De todos modos, si bien es cierto que para crear los Shortcodes más básicos no requieres de grandes nociones de programación, hemos de advertirte de que los archivos functions.php son muy delicados.

Tan delicados que pueden hacer que tu web deje de funcionar. 

Por eso mismo, a continuación vamos a enseñarte diversos Plugins de WordPress con los que elaborar e incorporar estas líneas de código en la web de tu empresa. Sin duda, la versión más cómoda y segura si no tienes conocimientos en el tema.  

 

Cómo crear un Shortcode en WordPress con Plugins

Sí, un Shortcode de WordPress podrías crearlo directamente con código. Pero ello requeriría ya de ciertas nociones de programación. 

Lo cierto es que es la solución ideal, pues así evitas tener que instalar Plugins que aumenten el peso de tu web y, por lo tanto, la ralenticen. Si quieres hacerlo de esta manera no dudes en ponerte en contacto con nosotros y encantados te echaremos una mano. 

Son muchos los Plugins de WordPress que cuentan con diversos Shortcodes preconfigurados. Tanto gratis como de pago. A continuación, vamos a recomendarte unos cuantos que, en nuestra opinión, son los mejores relación accesibilidad/versatilidad: 

• Shortcodes Ultimate: y es que en un listado de creación de Shortcodes mediante Plugins en WordPress, Shortcodes Ultimate no puede faltar.  Con este plugin (con más de 800.000 instalaciones activas y una valoración de 4,9 sobre 5) tendrás a tu disposición más de 50 Shortcodes totalmente configurados y listos para mejorar la funcionalidad y diseño de tu web (todos ellos responsivos). Desde botones, a cabeceras, cajas, divisores… Y todo ello por el módico precio de 0 €. 
• Easy Bootstrap Shortcodes. Perfecto para insertar elementos sencillos como botones, barras de progreso, columnas, efectos en las imágenes y cientos y cientos de iconos para colocar en cualquier parte de la web de tu negocio. Iconos que, además, podrás personalizar cambiando su tamaño y color de forma rápida y sencilla.
• Intense – Shortcodes and Site Builder. Si en los Plugins gratuitos de WordPress no encuentras el Shortcode que buscas, seguramente sí lo hagas con Intense: más de 100 Shortcodes para WordPress con un diseño e interfaz muy intuitivos y fáciles de usar. Aparte de que podrás crear tus propios Shortcodes gracias a su constructor de sitios web.

PD: hablando de Plugins, hace poco escribimos un artículo con los 10 mejores Plugins de WordPress (en nuestra opinión), que podría serte de utilidad. 

 

¿Necesitas ayuda?

Esperamos muy sinceramente que las anteriores descripciones, pasos, consejos y Plugins te sean de gran ayuda a la hora de crear Shortcodes en la página web de tu negocio. En serio, porque ahorran muuuuuuuuuuuuucho tiempo.

En Especialistas Web usamos en gran medida estas líneas de código para que, precisamente, nuestros clientes puedan usar sus funciones de manera rápida y sencilla siempre que lo necesiten.

¿Que han escrito un artículo y quieren introducir una llamada a la acción para que los usuarios compartan el contenido vía Redes Sociales? Shortcode al canto. ¿Que necesitan integrar un formulario para recabar los mails de los usuarios que han descargado su eBook? Más de lo mismo.

Opciones y posibilidades hay tantas como soluciones necesites implementar en tu sitio web.

Por eso mismo, si podemos serte de ayuda, contacta con nosotros de inmediato. Que sin ningún tipo de compromiso te asesoraremos sobre el mejor resultado para tu negocio. 

¿Cuáles son las mejores redes sociales para empresas? ¿En qué RRSS ha de estar tu negocio? Es más: ¿Por qué estar en Redes Sociales? ¿De verdad le interesa a tu marca?

Son preguntas muy lícitas (incluso la última, porque no siempre hay un “SÍ” rotundo para dicha cuestión) y no tan simples de resolver como soltándote una lista de redes sociales y ya está. Es más, si alguna vez te encuentras un artículo/vídeo que te hable de “La mejor red social para empresas” huye de él como de la peste. Cada negocio es único y, por lo tanto, no existe una respuesta genérica que sirva para todas las compañías del mundo.

Eso sí, antes de entrar en materia y dar respuesta a estas preguntas vayamos allá con un dato de calado:

Un 85% de los internautas de 16-70 años utilizan Redes Sociales. Casi 27 millones de personas en toda España (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

 

¿Por qué estar en Redes Sociales? ¿De verdad le interesa a tu marca?

Podríamos limitarnos a repetir el enunciado que precede a este apartado, pero si lo hiciéramos estaríamos cayendo en el error que comentábamos al principio: ser genéricos.

Como decíamos, saber en qué redes sociales ha de estar tu empresa o, incluso, si debe tener presencia en RRSS, dependerá en gran medida de tu sector, tu modelo de negocio y tu público.

¿Cuándo tu marca ha de trabajar una estrategia de gestión en redes sociales? En nuestra opinión, como Agencia de Social Media, en los siguientes casos:

• Cuando tu público está en una determinada RRSS. Si tu público, tu potencial cliente, hace un uso habitual de alguna red social, tu marca también ha de tener presencia. Tan simple como eso.

Al fin y al cabo, es a ellos a quienes quieres vender tus productos y/o servicios, ¿no? Y no te dejes llevar por las apariencias pensando que las redes sociales son tan solo coto de los más jóvenes:

La edad promedio del usuario de RRSS es de 40 años (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

¿Cómo saber esto? Existen herramientas de pago para averiguar qué público, a nivel demográfico y de intereses, suele pulular por casa red social; pero un método sencillo y eficaz es comprobar si tu competencia está en dichas RRSS. Si la mayoría de tus competidores están y reciben interacción por parte de otros usuarios, ahí tienes una pista. Una pista muy importante.

• Cuando tu marca se basa en generar confianza. El 29% de los usuarios tienen más confianza hacia las marcas que cuentan con perfiles en Redes Sociales (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

Una clínica, una academia, una escuela, una gestoría, un restaurante, un comercio… Todos ellos (y muchos más) dependen de que el público, los clientes, se fíen de su negocio.

La estrategia en redes sociales tiene que estar enfocada entonces a la generación de dicha confianza: compartir testimonios reales de tus clientes, difundiendo información técnica de tus productos, aportando consejos de valor y utilidad para los usuarios, usando las RRSS como canal de atención al cliente…

Y no pienses solo en Facebook o Instagram: Google My Business, Tripadvisor o Trustpilot son también redes sociales a valorar en este sentido.

Estos son, a grandes rasgos, los 2 grandes motivos que hacen imprescindible la presencia de una marca en redes sociales. Si tu empresa encaja en uno de estos perfiles (o en ambos), no lo dudes: tu negocio debe llevar a cabo una estrategia en RRSS (de los medios de comunicación más baratos y efectivos que existen a día de hoy. Sobre todo si los comparamos con otros más tradicionales como la televisión).

Pero, y a riesgo de repetirnos: cada empresa es un mundo, y sus necesidades de comunicación también. Si no tienes claro si tu marca ha de trabajar un plan de gestión en RRSS puedes contactar libremente con nosotros. Encantados estaremos de hacer un estudio de tu negocio y sector para descubrir si a tu empresa le conviene invertir en estas plataformas.

 

5 pasos para elegir las mejores redes sociales para tu empresa

1.      Qué tipos de Redes Sociales existen

No todas las RRSS son iguales. Pero eso ya lo sabías. Lo que quizás no sabías es que estas pueden clasificarse en 2 grandes modelos:

• Horizontales: son las llamadas redes sociales “genéricas”. Es decir, aquellas que no giran en torno a una temática o aspecto concreto. Dentro de las mismas tenemos a Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Twitch, WhatsApp (exacto, WhatsApp es una RRSS), etc.
• Verticales: también conocidas como RRSS de nicho. Esto es, aquellas que giran en torno a una temática concreta o tienen un objetivo muy claro. Entre ellas tenemos LinkedIn (la red social de profesionales), Tripadvisor (enmarcada en el sector de viajes, hostelería y restauración) o GoodReads (para apasionados de la literatura) por poner solo 3 ejemplos.

Nuestro consejo: toma parte siempre en aquellas redes sociales que atañen al sector de tu negocio. O si, por ejemplo, tu modelo es B2B, en LinkedIn.

Pero también en aquellas RRSS genéricas en las que gran parte de tu público objetivo esté presente. Lo cual nos lleva al siguiente punto.

 

2.      Define tu público objetivo

También conocido actualmente como Buyer Persona.

Es decir, el perfil de tu cliente ideal. Aquel a quien le quieres vender tus productos y servicios.

Sí, evidentemente quieres vender al mayor número posible de personas, independientemente de su sexo, edad, estudios, intereses… Pero para crear una estrategia de comunicación de éxito necesitas definir a ese Target.

Solo entonces podrás dirigirte a él con el lenguaje que toque su fibra sensible. Solo entonces podrás aportarle contenido e información que le sea de valor. Solo entonces podrás, en definitiva, vender de la forma adecuada tu producto/servicio con un mensaje convincente.

Para ello necesitas saber, al menos, los siguientes datos de tu público objetivo:

• Rango de edad.
• Sexo.
• Nivel de estudios.
• Qué tipo de dispositivos usa para conectarse a Internet y, concretamente, a las RRSS (¿Desde un móvil? ¿Desde un ordenador?).
• Situación profesional.
• Gustos e intereses (en nuestra opinión, el factor más importante).

Nuestro consejo: haz uso de Google Analytics para saber qué tipo de personas visitan la web de tu negocio y están interesados en tus productos y servicios.

Otra opción es mediante Facebook Business Suite (tal y como señalamos en este artículo de Facebook Analytics). Para ello solo necesitas tener una página de empresa (ni siquiera hace falta que hayas publicado nada aún) y acceder a Facebook Business Suite. Una vez dentro haz clic en Insights – Audiencia – Audiencia Potencial – Filtros. Completa los campos con la información que consideres más importante y Facebook para empresas te dirá si es una audiencia relevante.

Si tienes alguna duda, contacta con nosotros.

 

3.      ¿Cuál es tu objetivo?

“Vender más, ¿no?”

Por supuesto que vender ha de ser, en última instancia, tu principal objetivo. Pero en redes sociales (y otros canales de comunicación) el tratar de vender a toda costa en cada publicación que hagas puede ser contraproducente.

Pongamos un ejemplo:

Imagina que gestionas una clínica dental. ¿Qué será mejor? ¿Contar publicación tras publicación lo maravilloso que son tus servicios de implantología, ortodoncia, etc. (el famoso yo, mí, me, conmigo)? ¿O utilizar esas mismas publicaciones para ir ganándote poco a poco la confianza de esos mismos usuarios; aportándoles información de valor y así convertirte en un referente para ellos para, cuando necesiten los servicios de una clínica, contacten contigo, con tu negocio?

Recuerda que las redes sociales son eso: sociales. Fomentan la interacción con los usuarios, con tus potenciales clientes. Habla con ellos, da respuesta a sus dudas, ayúdales.

Con todo, tu objetivo en las redes sociales depende de nuevo de tu sector, modelo de negocio y público al que te diriges. Teniendo esto en cuenta, los objetivos en RRSS más comunes son:

• Aumentar el tráfico a la página web de tu negocio, a su blog o a tu tienda online. Cuanta más personas visiten tu web por X o Y motivo, más posibilidades habrá de concretar una venta.
• Generar notoriedad. Aumentar la visibilidad de tu marca y empezar a ser reconocido por tus potenciales clientes. Que les venga a la cabeza tu negocio al igual que muchos piensan en Decathlon cuando tienen que comprar algún artículo deportivo.
• Optimizar el posicionamiento SEO de tu empresa en los motores de búsqueda. ¿Sabías que los primeros 5 resultados de Google representan el 67,60% de todos los clics?
• Generar confianza. Que tu público objetivo te perciba como una marca digna de su tiempo y dinero. De cara a esta meta, los testimonios y reseñas son claves.
• Incrementar la base de datos de leads. Este objetivo se puede llevar a cabo mediante acciones complementarias como la elaboración de eBooks, guías online, plantillas, etc. las cuales incentiven que el usuario te facilite sus datos de contacto.
• Aumentar el nivel fidelización de tus clientes actuales (aportándoles contenido de valor que les sean de ayuda en su día a día).

Nuestro consejo: analiza qué hace tu competencia en las distintas RRSS y observa cuáles de sus publicaciones tienen mayores interacciones. Deduce cuál es el objetivo de las mismas y trata de aplicarlas adaptándolas a tu marca.

Es más, esta práctica es tan importante que vamos a dedicarle un apartado en exclusiva.

 

4.      Analiza tu competencia

Seguro que ya sabes cuáles son tus principales competidores. Incluso has visitado más de una y de dos veces sus respectivas páginas web.

Pero ahora lo que toca es analizar su presencia en RRSS.

A este respecto, te recomendamos seguir los siguientes pasos:

• Has un listado con tus competidores más relevantes.
• Averigua en qué RRSS tienen una presencia activa (de nada sirve que tengan perfil en Facebook, pero lleven eones sin actualizarlo). Establece porcentualmente en qué redes sociales existe una mayor presencia.
• Analiza cuál es la media de interacciones (me gusta, compartir, comentarios, etc.) en la media de publicaciones de cada uno de tus competidores.
• Con todos estos datos, evalúa en qué redes sociales el público perteneciente a tu sector presenta una mayor actividad.

Nuestro consejo: con todo, este no es un método infalible. Pudiera suceder que tu competencia no estuviera en una RRSS que en realidad sí fuera relevante para tu negocio. Por eso es muy importante que tengas en cuenta el resto de factores y, si pudieras, hicieras uso de alguna herramienta de medición como Metricool.

 

5.      Con qué recursos y herramientas cuentas

Seamos realistas: quizás tu público se encuentre en YouTube y el contenido propio de esta RRSS sea lo más adecuado para tu negocio. Al fin y al cabo, el contenido en vídeo es muy potente y suele ser el más eficaz a la hora de probar la eficacia de un producto y/o servicio.

Pero precisamente ese contenido requiere de un gran tiempo, trabajo y conocimientos de edición. Está bien que aspires a redes sociales y contenidos más ambiciosos, pero has de ser consciente de tus limitaciones técnicas y presupuestarias.

Y esto mismo que decimos de YouTube se puede aplicar, en realidad, a cualquier otra RRSS y su correspondiente contenido.

Valora qué puedes y sabes hacer, así como de cuánto tiempo dispones para ello. Solo así podrás determinar, junto con el resto de elementos que hemos comentado, no solo qué redes sociales son las mejores para tu negocio, sino también aquellas que vas a ser capaz de gestionar.

Nuestro consejo: si careces de tiempo, conocimientos y herramientas, pero sabes que tu presencia en una determinada RRSS es necesaria (o en un conjunto de ellas), lo suyo es que recurras a una Agencia de Social Media.

Las agencias contamos con diversos recursos de gestión y planificación de redes sociales, así como con herramientas de diseño y edición, para llevar a cabo estas tareas. También con los conocimientos necesarios para implementar una estrategia de redes sociales efectiva.

Por ejemplo, nosotros trabajamos con herramientas como Hootsuite, Metricool, Facebook Business Suite o Photoshop para asegurar que nuestros clientes proporcionan a sus usuarios contenido relevante de calidad. Herramientas que no forman parte del día a día de otros negocios.

Y no, “el sobrino que tiene cuenta en Facebook e Instagram” no es la opción más adecuada para gestionar los perfiles de tu compañía.

¿Acaso dejarías tu salud en manos de un familiar que hubiera leído un par de libros de medicina? ¿Por qué harías lo mismo con la salud de tu empresa?

Si algo ha revolucionado el mundo de la publicidad online y el marketing digital durante estas últimas semanas (además de la desaparición de Facebook Analytics) es la también inminente desaparición de las cookies de terceros en Google.

Lo que muchos han pasado a llamar la muerte de las cookies.

Con todo, entre tanta oscuridad se atisba un resquicio de luz de la mano del propio Google. Un resquicio que tiene nombre propio: FLoC.

Hoy queremos hablarte de qué es FLoC, cómo funciona la alternativa de Google a las cookies, del Reglamento General de Protección de Datos (en adelante RGPD) y cómo todo ello puede afectar a tu empresa.

Y no hablamos de “efectos menores”; sino de posibles multas que pueden ascender al 4% de tu facturación anual.

Hoy vamos a ver todo eso y más. Pero antes, un poco de historia:

¿Cómo es posible la publicidad online? ¿Cómo crear una publicidad en Internet efectiva y personalizada al mismo tiempo que se protege la privacidad de los usuarios?

La respuesta durante muchos años han sido las cookies de terceros. Archivos que guardan y siguen la actividad de los usuarios a través de Internet para conocer mejor sus preferencias.

Pero con el tiempo, esas prácticas se pusieron en entredicho. El usuario fue cada vez más consciente del valor de su información personal, y exigió dinámicas menos invasivas.

Una exigencia cuyo testigo ya recogió Firefox bloqueando el rastreo de dicha información e incluso, recientemente, Apple con Safari. Hasta Google las hubiera eliminado ya de no ser por la situación provocada por la Covid 19.

Llegados a este punto, sin ‘third-cookies’ el 40% de los internautas no podrán ser rastreados por las marcas.

Finalmente, será en este año 2021 cuando las cookies, tal y como las conocemos, den su último adiós.

Pero claro, sin cookies de por medio, ¿cómo va a ser posible la publicidad online? ¿Cómo mantener su eficiencia (sobre todo con respecto a medios de comunicación tradicionales) sin poder acceder a los datos de navegación de los usuarios?

De nuevo, Google parece tener la clave. Y esa clave se llama FLoC.

 

 

¿Qué es el FLoC de Google? ¿Cómo funciona?

Lo primero de todo, veamos el significado de FLoC:

FLoC (Federated Learning of Cohorts) es la nueva propuesta de Google para sustituir las cookies de terceros. Se trata de un aprendizaje federado de cohortes, mediante el cual la publicidad se enviará a grandes grupos de usuarios con intereses similares, en lugar de a usuarios únicos tal como se venía haciendo hasta ahora.

Es decir, los identificadores individuales a los que estábamos acostumbrados con las cookies de terceros serán sustituidos por grandes audiencias. Audiencias integradas por personas con intereses afines.

No, no es lo mismo ni permitirá el mismo grado de personalización publicitaria que las cookies de terceros, pero al menos el FLoC aplaza la sentencia definitiva de las cookies. Cookieless que lo llaman (tal como hiciera Safari o Firefox en su día).

Al menos, de momento.

 

¿Cómo funciona el FLoC de Google?

Tal y como comentábamos, las denominadas “cookies de Google” medirán el impacto de la publicidad online a través de un conjunto de usuarios (no mediante un usuario único), agrupados bajo la nomenclatura de cohortes.

El FLoC ocultará la información recogida de cada persona entre la muchedumbre que día a día se mueve por Internet, aunque el navegador sí tendrá acceso al comportamiento y preferencias de cada usuario para determinar a qué grupo (cohorte) se le asigna.

De esta forma, cuando el usuario se conecte a una web, Chrome le comunicará a dicha página el número de cohorte al que esa persona pertenece; pero sin revelarle jamás de los jamases su identidad (la cual permanecerá oculta tras varios filtros de seguridad).

Ahora bien, cabe plantearse una pregunta muy importante: ¿cómo de eficaz será el FLoC de Google?

Según calculan desde la compañía de Mountain View tras las primeras pruebas realizadas, se estima una conversión por cada dólar que inviertan los anunciantes. Es decir, una efectividad del 95% con respecto a las actuales cookies de terceros.

Aunque, si te somos sinceros, tan solo el tiempo dirá cómo de eficaz es este nuevo sistema.

 

¿Es FloC realmente seguro?

Si la compañía estadounidense está implantando el FLoC es, ni más ni menos, para asegurar la privacidad del usuario o, en todo caso, proteger esta en mayor medida.

¿Pero de verdad lo consigue?

Pues, de forma resumida, podríamos decir que sí; la privacidad del usuario en Internet será más segura que nunca. Al fin y al cabo, las llamadas cohortes pertenecerán a las nuevas medidas del Privacy Sandbox de Google. Es decir, estas tendrán el respaldo necesario para garantizar los estándares más altos de privacidad.

La cuestión es que FLoC podría generar una serie de nuevos problemas secundarios debido a su implementación; siendo la discriminación y las prácticas predatorias los más preocupantes:

• Discriminación: ¿Cómo se agruparán a los distintos grupos de usuarios? ¿En base a qué criterios? ¿Serán la raza o las orientaciones sexuales (por poner tan solo un par de ejemplos de potenciales categorías sensibles) algunos de ellos?
• Prácticas predatorias: es decir, la posibilidad de que examinen cómo cambian nuestros intereses a lo largo de las semanas sin el consentimiento expreso del usuario a lo largo de todo ese tiempo (una cosa es que yo acepte la política de privacidad del FLoC durante un determinado uso, ¿pero eso significa que lo dé hasta que la muerte nos separe?).

 

Cómo afectan a tu empresa: hablemos del RGPD

Pues quizás esto sea lo más curioso de todo: si bien Google tiene pensado implantar su sistema FLoC en el segundo trimestre de este 2021, lo cierto es que inicialmente no se probará en Europa, ya que no se adecúa al Reglamento de Protección de Datos.

Pero no pienses ni por asomo que el sistema FLoC no terminará afectando a la publicidad online de tu empresa.

Google ya está trabajando para su implementación en el continente. Tal y como comenta Marshall Vale, ingeniero de Google: “Estamos 100% comprometidos con Privacy Sandbox en Europa y estamos trabajando para poder realizar las pruebas cuanto antes».

Tarde o temprano, el FLoC llegará al panorama español. Con todo, si algo demuestra este retraso es la importancia que se le está dando desde la Unión Europea al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Un Reglamento cuyo cumplimiento han de llevar a cabo las webs de las distintas empresas afincadas en Europa. Sí, tu negocio también. Un Reglamento cuyo incumplimiento conlleva multas de entre 10 y 20 millones de euros, o del entre 2% y 4% de tu facturación anual.

Un Reglamento que el 90% de las webs europeas no cumplen.

Y no creas que, precisamente por esto, desde la Unión Europea están haciendo “la vista gorda”. Hace pocas semanas una compañía del calibre de Vodafone fue multada con 8,1 millones de euros. Desde la Administración se están poniendo inquisitivos, por lo que conviene que la web de tu compañía cumpla punto por punto los requerimientos recogidos en este Reglamento.

Es una cuestión tan importante que, si tienes dudas del FLoC o del RGPD (y cómo la web de tu empresa debe actualizarse), puedes consultarnos sin problemas y de forma totalmente gratuita. Más que encantados te ayudaremos, ya que hay mucho desconocimiento respecto a este tema y las consecuencias pueden ser muy, muy graves.

A principios de este mes la red social de Mark Zuckerberg hacía sonar la alarma: Facebook Analytics desaparece. A partir del 30 de junio de 2021 la compañía pondrá fin a su servicio de informes y estadísticas.

El caos informativo en redes sociales no se hizo esperar, sobre todo por parte de pequeñas y no tan pequeñas empresas. Y con toda la razón del mundo.

Piénsalo: llevas años invirtiendo tiempo, esfuerzo (y quizás dinero) para que la página de tu empresa en Facebook funcione. Sabes que es vital para tu negocio: con 22 millones de usuarios solo en España (casi la mitad de la población del país), es la red social con mayor volumen de participantes en territorio nacional.

(Digital 2021)

Tu público está ahí, así que has de dirigirte a él. Por lo tanto, ¿cómo va a afectar su desaparición a la página de tu empresa y, por ende, a tu compañía?

Esta es la pregunta a la que queremos dar respuesta en el artículo de hoy. Bueno, a esa y a otra pregunta, en nuestra opinión, igual de importante: ¿con qué otras herramientas puedes suplir sus funciones?

Porque de nada sirve averiguar por qué se produce el mal si no investigamos cómo ponerle remedio, ¿no?

 

 

¿Qué es Facebook Analytics?

Facebook Analytics es la herramienta de medición de esta red social

Tan simple como eso. O no: Facebook Analytics permitía a las empresas (o quienes se encargaban de la gestión de sus páginas) detectar cómo estaban funcionando las rutas de conversión desde Facebook e Instagram hasta la compra (o cualquier otra acción) en su página web.

Es decir, era el mecanismo mediante el cual podías saber si tu inversión publicitaria estaba rindiendo sus frutos. Todo ello gracias a la inserción de un píxel de Facebook en tu web mediante el cual se podían monitorizar los resultados.

Vamos, que en la práctica Facebook Analytics era el Google Analytics de la presente red social.

Teniendo en cuenta que el 83% de las empresas desconoce cuál es el retorno de su inversión (ROI) en Facebook (Social Media Today), la existencia y uso de esta herramienta estaba más que justificada, ¿no?

Entonces, ¿por qué a partir del 30 de junio va a desaparecer Facebook Analytics?

 

 

Por qué Facebook Analytics desaparece

Lo primero de todo y que queremos dejar bien claro: no existe una declaración oficial por parte de la red social de Mark Zuckerberg.

Lo único que han comentado a este respecto es que quieren simplificar y unificar sus herramientas de monitoreo y medición (porque sí, cuenta con varias; tal como veremos en uno de los siguientes apartados).

Ahora bien, es de dominio público que hay más razones aparte de la descrita y que han llevado al cierre de Facebook Analytics:

• La aparición del iOS 14. Sí, la marca de la manzana tiene también algo que decir a este respecto. Y es que en su nueva versión los informes en tiempo real desaparecen.

¿Pero qué relación tiene esta novedad del iOS 14 sobre Facebook Analytics? Pues bien, al no existir un flujo continuo de información, la aparición de los datos proporcionados por esta herramienta podría tener un retraso de hasta 3 días.

Si no hay inmediatez en la medición, Facebook Analytics pierde muchos puntos.

• Su bajo porcentaje de uso. A pesar de las ventajas que hemos comentado acerca de esta plataforma, lo cierto es que no eran muchos los anunciantes y agencias que hacían uso de ella. ¿Motivos? Principalmente 2:
• Por un lado, la existencia de Google Analytics. Si bien esta herramienta no cumple con todas las funcionalidades de Facebook Analytics, sí suple bastantes de ellas. Lo que, sumado al resto de propiedades, hacía que muchos usuarios se decantaran por la plataforma de Google.
• Por otra parte, la herramienta de Facebook nunca ha sido de fácil manejo. Costaba encontrar algunas de sus funcionalidades más valiosas y, algunas de sus principales bondades, estaban prácticamente ocultas en un menú que no ayudaba a su descubrimiento. Era necesaria pedagogía por parte de Facebook hacia los usuarios, y esta ha brillado por su ausencia.

 

 

¿Cómo afectará su desaparición a las redes sociales de tu empresa?

Depende.

¿No usabas Facebook Analytics en el pasado? Entonces seguramente no la eches de menos: tus campañas publicitarias en Facebook Ads se seguirán ejecutando con normalidad y podrás medir su eficacia con otras herramientas, como vamos a ver dentro de poco.

¿La usabas y era parte fundamental de tu estrategia?

Que no cunda el pánico: tienes hasta el 30 de junio para acceder a tus informes, exportar aquellos gráficos y tablas que quieras, y seguir monitoreando Insights desde tu cuenta. Todos esos datos puedes descargarlos en tu ordenador para tenerlos en un archivo CSV.

Ahora bien, seguramente te estés preguntando cómo vas a medir toda esa información a partir de la mencionada fecha.

Bueno, como seguro el título de este artículo te ha hecho sospechar, existen otras herramientas aparte de Facebook Analytics con las que puedes obtener este tipo de información:

 

 

5 herramientas alternativas a Facebook Analytics

No solo una, sino hasta 5 alternativas te proponemos a la próximamente extinta Facebook Analytics. Y recuerda: hasta el 30 de junio esta no desaparecerá, por lo que tienes tiempo suficiente como para acostumbrarte al uso de algunas de las siguientes herramientas.

 

Facebook Business Suite

La herramienta por excelencia de Facebook en cuanto a estadísticas. Con ella podrás administrar tus cuentas empresariales tanto en Facebook como en Instagram. Y por supuesto, gracias a la misma podrás acceder a diversa información sobre tus campañas publicitarias en Facebook Ads.

Pero es que Facebook Business Suite va mucho más allá: puedes consultar estadísticas sobre el funcionamiento de tu página, sobre tu audiencia, sobre tu contenido… ¿A qué horas se conectan tus usuarios? ¿Cuántos clics e interacción ha recibido X o Y publicación? Incluso puedes programar tus publicaciones desde esta plataforma.

Si aún no tenías Facebook Business Suite guardada en tus marcadores, tardando estás.

 

Administrador de anuncios de Facebook

Si bien no tan completo en cuanto a funcionalidades, desde el propio administrador de anuncios de Facebook podrás consultar el rendimiento de tus campañas publicitarias (resultados de tus anuncios, programación de informes, etc.). Así como crear nuevas campañas y conjuntos de anuncios.

 

Administrador de eventos de Facebook

El administrador de eventos de Facebook te otorga una serie de herramientas con las que poder configurar los eventos de tus campañas publicitarias. Es decir, saber si, por ejemplo, a través de los anuncios de Facebook los usuarios están comprando en tu página web, o si han rellenado un formulario de suscripción (entre otras muchas opciones de configuración).

El píxel de Facebook y la API de conversiones son solo un par de estas herramientas que te comentábamos.

 

Google Analytics

Si bien Google Analytics no es de fácil manejo (incluso el propio Google proporciona cursos para aprender a usar su herramienta), lo cierto es que le puedes sacar un gran uso a la misma.

Por ejemplo, en Especialistas Web no solo la usamos para medir la efectividad de las campañas de nuestros clientes en Facebook. Sus funcionalidades van mucho más allá: detectar las fuentes de tráfico del sitio web de tu negocio, determinar el porcentaje de rebote, el número de páginas vistas por cada visita…

Con todo, lo mejor de Google Analytics es que puedes configurarla en función de las necesidades y prioridades de tu empresa.

Aunque ojo, como ya advertimos, esta herramienta dará paso dentro de poco a GA4, la nueva generación de Google Analytics. Una auténtica revolución en la analítica digital que te conviene conocer si quieres tener un dominio real sobre qué ocurre exactamente dentro de tu web y cómo interactúan tus clientes con la misma.

 

Metricool

Dentro de las muchas herramientas de terceros con las cuales puedes monitorear la actividad de tu empresa en Facebook, sin duda Metricool es nuestra favorita.

Estadísticas detalladas y generación de informes; todo ello disponible de forma sencilla e intuitiva. Datos y datos de información que puedes emplear para saber qué funciona, qué no funciona y cómo mejorarlo.

Por no hablar de los datos que provee de tu audiencia o (también muy interesante) tu competencia.

¿Nos paga Metricool por darle toda esta publicidad? Ojalá. Es más, pagamos nosotros por hacer uso de ella, ya que no es gratuita (15€ mensuales). Pero queremos proveer a nuestros clientes de Especialistas Web de un buen servicio.

Y nosotros encantados que estamos de proporcionárselo.

 

En conclusión

La desaparición de Facebook Analytics no tiene por qué afectar, por lo tanto, al día a día de tu empresa en esta red social.

Si ya usabas esta herramienta no te preocupes: tienes hasta el 30 de junio para adaptarte y aprender a manejar alguna de las otras alternativas que te hemos planteado en este artículo.

Por supuesto, si tienes alguna duda o consulta, aquí nos tienes para resolverla. Contacta con nosotros y te diremos cómo pueden afectar estos cambios a tu negocio y cómo optimizar la presencia de tu marca en redes sociales.

Seguro has oído hablar de ellos en las últimas semanas. Usuarios y profesionales afirmando el gran cambio que estos suponen a nivel de desarrollo web y SEO. Sí, hablamos de los Core Web Vitals, la última “Gran revolución de Google”.

En el artículo de hoy te ayudaremos a descubrir qué son los Core Web Vitals, cómo medirlos y, sobre todo, como pueden afectar a la web de tu negocio.

Porque al fin y al cabo eso es lo que en última instancia importa, ¿no?

 

 

¿Qué son los Core Web Vitals?

Core Web Vitals es una más de las iniciativas de Google en el camino de impulsar la rapidez en las páginas web y la mejoría en la experiencia de usuario.

Como decimos, no es la primera de estas iniciativas. Y es que ahí están para demostrarlo Pagespeed Insights, Mobile-friendly Test, etc. Pero sí, sin duda, es uno de sus cambios más importantes.

Con Web Vitals, Google busca unificar en una serie de criterios las distintas herramientas de medición de la optimización de páginas web.

Así pues, si en el pasado Google basaba esta optimización básicamente en su velocidad de carga, ahora tiene en cuenta otros factores como son:

• ¿Cuánto tarda el usuario en ver el primer contenido de la página?
• ¿Cuánto tarda en cargarse dicho contenido?
• ¿Y el total de la página?
• ¿Ha habido cambios en la estructura de la página?
• ¿Qué recursos carga la página? ¿Afectan a la visualización de la misma?
• Etcétera.

Pero estos factores vamos a verlos mejor analizando los 3 tipos de Core Web Vitals con los que vamos a tener que coexistir.

 

 

Tipos de Google Core Web Vitals

Existen 3 tipos de Core Web Vitals: LCP, CIP y CLS.

Cada uno de ellos aborda un aspecto esencial de cara a la rapidez y a la experiencia de usuario dentro de tu página web. Veamos en profundidad todos ellos para tener una mejor imagen sobre el conjunto:

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP es la métrica que evalúa la velocidad de carga que percibe el usuario. Es decir, cuánto tarda en cargarse y renderizarse el elemento de mayor peso dentro de la página.

Cuánto más pronto aparezca este elemento tanto mejor. Un elemento que, ya te adelantamos, suele ser una imagen o un vídeo.

Por ejemplo: es mejor que esa imagen tan bonita que tienes en la portada de tu web, pero que pesa tanto, sea el primer elemento que le aparezca al usuario nada más entrar a tu página. Sí, antes incluso que el título. Así recibirás un LCP bajo (al menos en esta ocasión, menos es más).

 

FID (First Input Delay)

El FID mide el grado de respuesta de la página. O lo que es lo mismo: el tiempo que transcurre desde el momento en que el usuario realiza una acción y lo que tarda el navegador en reaccionar ante esa acción.

Similar al Core Web Vital anterior, pero no igual.

Si tus usuarios hacen clic dentro de tu web para, por ejemplo, hacer una reserva, y el formulario tarda en cargarse y aparecer más de 3 segundos… Malo, malo.

 

CLS (Cumulative Layout Shift)

Sin duda, el CLS es el más complicado de explicar. ¡Pero vamos a tratar de dejarlo lo más claro posible!

El CLS va a medir la estabilidad visual de tu página web. Es decir, va a sumar el tiempo de carga procedente de todos los cambios de diseño inesperados.

Pongamos un ejemplo: imagina que accedes a la web de una academia. Nada más entrar se carga un texto de cabecera y, justo debajo, aparecen varios cursos del centro. De repente, donde antes estaban los cursos, se carga una nueva imagen y desplaza todo ese contenido hacia abajo.

El CLS mide la frecuencia y magnitud de estos cambios dentro de las páginas de tu web. A más cambios, y a más movimientos de los mismos, mayor puntuación.

Y en este caso, tener más puntos no te conviene.

 

 

¿Cuáles son sus valores ideales? ¿Cómo mido los Coreweb?

Bien, ya sabemos cuáles son los Core Web Vitals y qué miden cada uno de ellos.

Ahora bien, ¿cuál es la puntuación que has de obtener en cada una de estas métricas para que Google tenga tu web en buena consideración?

Y también: ¿cómo saber cuáles son las puntuaciones de nuestra web?

Para la primera de las preguntas te será de ayuda la imagen que encabeza este apartado. Con todo, pasamos a explicarlo también a continuación:

• LCP: la puntuación ideal de cara a este Coreweb ha de ser inferior a 2’5 segundos. Si no llega a los 4 segundos, significa que tu página no está optimizada al nivel deseado. Y si supera ese baremo significa que tu web necesita mejoras importantes.
• FID: ¿Tu página se encuentra por debajo de los 100 ms? Perfecto. ¿Por debajo de los 300 ms? Una mejoría no le vendría nada mal. ¿Más de 300 ms? A Google no le va a gustar.
• CLS: Por debajo de 0,1; bien. Por debajo de 0,25; no tan bien. Si superas esta última cifra, de nuevo: la página web de tu negocio requiere de alguna que otra optimización de calado.

Bien, ya sabes cuáles son los baremos ideales (y no tan ideales) de todos los Core Web Vitals. Pero te estarás preguntando de dónde sacar esas cifras. Vamos con ello.

Una solución rápida es introducir la URL de tu web en Google Page Speed Insights. Esta herramienta te dará las métricas correspondientes a los Coreweb, así como otras de interés. De cara al tema que hoy nos trata, fíjate sobre todo en el ‘Largest Contentful Paint’, el tiempo total de bloqueo y los cambios de diseño acumulados.

Con todo, para quienes somos desarrolladores web, hay otra opción mucho mejor:

 

Medir los Core Web Vitals en Google Search Console

Google ya ha sustituido dentro de Google Search Console el Informe de Rendimiento por otro llamado Web Core Vitals.

Los datos de este nuevo informe proceden del CrUX Report. Por lo tanto, se trata de un agregado de usuarios reales.

Esta nueva funcionalidad de Google Search Console mostrará en detalle cuántas URLs dentro de la web de tu negocio están afectadas, respecto a qué Coreweb, con qué gravedad, y según cada uno de los tipos de dispositivo.

Nada mal para que tengas una idea general y específica del rendimiento de tu página en relación a los Core Web Vitals. Una idea que te permitirá adoptar las medidas de mejora necesarias.

Si tienes dudas a este respecto (o bueno, todo lo relativo a este tema) contacta con nosotros sin ningún tipo de compromiso y encantados te ayudaremos.

 

 

¿Afectan a mi web los Core Web Vitals? ¿Pueden perjudicar a mi SEO?

Llegados a este punto hemos de contarte un pequeño secreto: los Core Web Vitals no son algo nuevo. Desde mayo de 2020 Google los implementó y habilitó.

¿Entonces por qué se les ha estado dando tanto bombo durante estas semanas? Para dar respuesta a esta pregunta hemos de retroceder unos cuantos meses en el pasado:

 

El 10 de noviembre de 2020, en el artículo “Timing for Page Experience”, el equipo de Búsqueda de Google aseguró que los Core Web Vitals se actualizarían y comenzarían a tener importancia en cuanto al posicionamiento de una página para Google en un futuro no muy lejano. ¿Y a qué se referían con ese “futuro no muy lejano”? A mayo de 2021.

 

En realidad, tiene todo el sentido del mundo. Como ya hemos hablado en anteriores ocasiones, como en nuestro artículo sobre SEO Técnico o la Guía de mantenimiento web en WordPress, la velocidad de carga es uno de los aspectos más relevantes para Google de cara al posicionamiento de una página web.

Por lo tanto, es lógico que los Core Web Vitals influyan en el posicionamiento de los sitios web.

La diferencia es que la evaluación de esta velocidad de carga se ha vuelto mucho más compleja y, como hemos visto, tiene en cuenta muchos y muy diversos factores a la hora de determinarla.

Dominar estos factores será clave si no quieres que el posicionamiento SEO de tu web se vea perjudicado. El problema es que ahora, mucho más que antes, se requieren de conocimientos técnicos avanzados para llevar a cabo algunas de las medidas de optimización requeridas.

Hablamos de:

• Eliminar archivos CSS y recursos de Javascript en desuso.
• Reducir el tiempo de respuesta inicial del servidor.
• Evitar el mayor número de redirecciones de página.
• Posponer la carga de imágenes que no aparecen en la página en una primera instancia.
• Eliminar aquellos recursos que bloqueen el renderizado.
• Y un largo etcétera.

 

 

¿Cómo lidiar con los Core Web Vitals entonces? ¿Qué he de hacer?

Vamos a ser completamente sinceros contigo: aún no se sabe a ciencia cierta cuánto peso tendrán los Coreweb dentro del conjunto de factores que determinan el posicionamiento de un sitio web.

El algoritmo de Google es un misterio y, hasta que no se implemente esta nueva actualización y se hagan pruebas, no podrá determinarse su relevancia exacta.

Lo que sí sabemos, gracias al propio Google, son los siguientes aspectos:

• Los Core Web Vitals serán evaluados en todas las páginas webs por Google. Si detecta una mala puntuación concluirá que la página ofrece una mala experiencia de usuario y, por lo tanto, la penalizará.
• Estas nuevas métricas afectarán a nivel de página, no a nivel de sitio web.
• Los Coreweb no actuarán solos. Lo harán en conjunto con otros factores para determinar la experiencia de usuario; como ser mobile-friendly, usar https, no mostrar banners de entrada, y demás aspectos relevantes en este sentido y en relación al SEO para negocios.
• La optimización de la velocidad de carga ya no será tan simple como en el pasado. Se requerirán de conocimientos de desarrollo web para implementar los cambios necesarios en cada uno de los Coreweb.

Somos conscientes de que este tema genera muchas dudas. Es lo más normal del mundo: Google suelta información a cuentagotas y genera más preguntas que respuestas.

Por eso mismo, siéntete libre de ponerte en contacto con nosotros y preguntarnos todo lo que quieras. En serio. Si gracias a nuestras respuestas podemos serle de ayuda a la web de tu negocio nos daremos por satisfechos.

Seguiremos atentos a toda nueva información que Google publique en este sentido (bueno, y en otros), tanto en este blog como en nuestros perfiles de redes sociales. ¡Síguenos para estar al tanto!

¿Sabías que de 1’9 mil millones de webs que hay en el mundo el 32,5% se han realizado con WordPress? Es más, si hablamos de sitios web que emplean CMS ese porcentaje asciende al 53%.

Lo más normal del mundo, por lo tanto, es que la página web de tu negocio se haya construido mediante WordPress. Por otra parte, una decisión de lo más lógica: el software de código abierto WordPress se cuenta entre las mejores soluciones para crear un blog o una página web desde cero, sin experiencia y en relativamente poco tiempo.

Y todo ello es posible, en gran medida, gracias al amplio repertorio de plugins de los cuales puedes hacer uso. Concretamente, más 55.000.

Pero bueno, teniendo en cuenta que has entrado a leer el presente artículo, estamos seguros de que algo de esto ya te sonaba.

Y lo que te interesa, en definitiva, es saber cuáles, dentro de esos más de 55.000, son los mejores plugins para WordPress. Y, en concreto, para tu sitio web.

No nos queremos ir mucho por las ramas, pero ya que estamos hablando de plugins es necesario hacer la siguiente introducción:

 

¿Qué son los plugins para WordPress?

Perfecto, has comprado una bonita plantilla de WordPress, la has personalizado añadiendo todos tus productos y servicios, y la has dotado de contenido útil y relevante para tus potenciales clientes. Y, por supuesto, has elegido un buen nombre de dominio y escogido el mejor hosting.

Lo dicho, de 10. Ahora bien, ¿significa eso que no puedes optimizarla más?

No, para nada.

Tienes a tu disposición miles y miles de plugins para WordPress con los que mejorar tu posicionamiento SEO, incrementar la velocidad de tu sitio web, incluir formularios de contacto, pedir permiso a tus usuarios para almacenar cookies en su equipo (permiso, por cierto, que es obligatorio obtener si tu empresa está dentro de la Unión Europea).

Por lo tanto, ¿qué son los plugins?

Un plugin para WordPress es una extensión o programa adicional con el que puedes personalizar a tu gusto el diseño y configuración de tu sitio web.

(En español se les conocería como módulos de WordPress, pero en la práctica nadie los llama así).

Ahora bien, habiendo más de 55.000, ¿cómo puedes saber cuáles son los más recomendables para tu página?

A continuación te vamos a dejar con nuestros 10 mejores plugins para WordPress GENÉRICOS favoritos (muchos de ellos, además, plugins gratuitos). No, no hemos dejado apretado el botón Mayus como si no hubiera un mañana; simplemente queremos recalcar que los plugins para WordPress más recomendables varían en función del tipo de negocio.

Por lo tanto, no te cortes: coméntanos cuál es tu sitio web (o cuál es tu sector profesional) y más que encantados te daremos un par de recomendaciones. Contacta con nosotros sin ningún tipo de compromiso.

 

 

¿Cuáles son los mejores plugins para WordPress?

Form Maker by WD

Un plugin perfecto para proveer a tu sitio web de formularios de contacto. Desde un simple formulario de registro a un cuestionario con diversos campos, preguntas de elección múltiple, etc.

Todo eso (y más) te permitirá desarrollarlo el plugin Form Maker by WD a través de sus 12 extensiones. En nuestra opinión, el mejor plugin de contacto y formulario para WordPress. Una opinión que se ve reforzada por sus más de 2 millones de descargas y una calificación de 4.5 estrellas.

Es, además, un plugin gratuito de WordPress. Si bien su versión de pago (30$) da acceso por 6 meses a sus actualizaciones y al soporte técnico.

WP Rocket

Si lo que quieres son plugins para mejorar la velocidad de WordPress muy, muy atento a WP Rocket. No es desde luego el único plugin que te ayudará a aliviar el tiempo de carga de tu web; pero si lo destacamos como el mejor plugin para caché en WordPress es por lo siguiente:

• Almacena en caché las páginas. Con la consiguiente mejora de carga que ello conlleva.
• Realiza una presubida de la memoria caché. Algo que le gusta mucho a Google de cara a la indexación de la página.
• Las imágenes se cargan poco a poco. Es decir, según el usuario se desplaza a través del sitio web. Un ahorro de recursos muy importante.
• Comprime los archivos estáticos. Los archivos HTML, JavaScript y CSS verán reducido su peso a través de la minificación.

Desde 49$ al año puedes tener este plugin para WordPress en tu sitio web. Y bien que los vale.

WordPress SEO, de Yoast

Con más de 5 millones de descargas y una valoración de 5 estrellas, WordPress SEO, de Yoast se posiciona como el mejor plugin seo para WordPress, y uno de nuestros preferidos en general.

En serio: si tu intención es la de conseguir ese 35% de todos los clics que se llevan los 3 primeros resultados de cualquier búsqueda, este plugin te va a ser de gran ayuda. Vamos, que ha de ser un plugin imprescindible de WordPress en tu sitio web.

Te ayudará a optimizar tus páginas y artículos con títulos, meta descripciones y palabras clave; proporciona una vista previa de cómo se verá cada página en los resultados de búsqueda; y te ayudará a mejorar la legibilidad y SEO de cada una de tus publicaciones.

Ah, y por si fuera poco, todas estas funciones son gratuitas (aunque existe un servicio Premium por 89 $ para obtener mejoras y características adicionales) y recibe actualizaciones constantes.

Analytify

Si lo que buscas es el mejor plugin de Analytics para WordPress ahí que va nuestra recomendación: Analytify te permitirá integrar el código de seguimiento de Google Analytics a tu sitio web.

Amén de poder ver estadísticas detalladas de tu página sin necesidad de salir de WordPress, ya sean éstas estadísticas completas desde tu panel en WordPress, o estadísticas de páginas o publicaciones concretas.

Con todo, si bien tiene una modalidad gratuita, te recomendamos encarecidamente optar por su versión de pago (desde 19$) sobre todo si en tu sitio web estás ejecutando una tienda WooCommerce o Easy Digital Downloads. ¿La razón? Que así tendrás también acceso al seguimiento de comercio electrónico mejorado de Google Analytics en tu panel.

Sassy social Share

Has trabajado tu contenido y quieres que este se difunda a través de redes sociales. Lo más lógico del mundo. Y útil. Sobre todo útil: cuanto más se viralicen tus publicaciones serás más conocido y más sitios web te enlazarán desde sus páginas (mejorando así tu posicionamiento SEO).

A este respecto te recomendamos Sassy social Share, el mejor plugin para compartir de WordPress en nuestra no tan humilde opinión. Sus 5 estrellas de valoración y más de 50.000 descargas lo avalan, pero también las siguientes características:

• Personalización al por mayor: escoge tamaños a tu gusto, colores acordes a tu marca, posiciones diferentes…
• Selección de páginas donde mostrar los botones, junto con la posibilidad de usar shortcodes.
• Diseño responsivo al 100%.
• Totalmente gratuito (que siempre es de agradecer).

Popup Maker

¿Sabías que más del 70% de los usuarios que visitan tu página web lo más seguro es que nunca regresen? ¿Cómo tratar de solucionarlo? Pues una opción es hacer uso de un plugin de popup de WordPress.

Un plugin de popup de WordPress (también llamados de ventana emergente) le mostrará a tu potencial cliente una ventana/formulario mientras visita tu sitio web. El objetivo es presentarles un mensaje interesante acorde a lo que buscan, que resuelva sus dudas o que les invite a suscribirse.

En este sentido Popup Maker es el mejor plugin popup de WordPress gratis que vas a encontrar. A sus más de 600.000 descargas y 5 estrellas nos remitimos.

En su versión gratuita es de lo más versátil y flexible, pudiendo crear popup, superposición de contenido o modales sin apenas complicaciones.

Cookie Notice

“Los prestadores de servicios podrán utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condición de que los mismos hayan dado su consentimiento después de que se les haya facilitado información clara y completa sobre su utilización, en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos […]”.Ley de Cookies”, apartado segundo del artículo 22 de la LSSI.

¿Qué quiere decir esta ley? Que has de asegurarte de que los usuarios son conscientes de que vas a conocer sus hábitos de navegación cuando visiten tu web. Y para ello es necesario que puedan aceptar por rechazar las cookies.

Por lo tanto, es OGLIGATORIO contar con este permiso si tu sitio web usa cookies (contacta con nosotros y sin ningún tipo de compromiso o coste te diremos si es así).

Según nuestra experiencia, Cookie Notice es el mejor plugin para cookies en WordPress, con 5 estrellas, más de 1 millón de instalaciones efectivas, y más opciones de personalización.

Buttonizer

Con el auge de esta App no han sido pocas las veces que nuestros clientes nos han preguntado cómo integrar un botón de WhatsApp en sus páginas web. Pues bien, a este respecto te vamos a recomendar ir mucho más allá.

¿Es Buttonizer el mejor plugin de WhatsApp en WordPress? En nuestra opinión, sí. Pero es que además Buttonizer te permitirá añadir un botón flotante con múltiples acciones (sea WhatsApp o muchas otras opciones) con gran flexibilidad.

Ejemplos: sí, que tus usuarios inicien contigo un chat de WhatsApp; llamarte directamente por teléfono, compartir tu contenido en redes sociales, etc.

Y además de su variedad de acciones cuenta con las siguientes funcionalidades:

• Puedes segmentar por dispositivos. Es decir, y a título de ejemplo, elegir si quieres que tus usuarios solo lo vean cuando acceden a tu sitio web desde el móvil, desde su portátil, etc.
• Distintas opciones de estilo.
• Personalizarlo según en qué páginas se muestre.
• Y sí, tiene versión gratuita.

Divi Builder

Dentro de los mejores plugins de diseño para WordPress (y es que en este sentido hay varios que solemos recomendar, como Visual Composer o Page Builder for WordPress), hoy queremos destacar Divi Builder.

Un plugin de diseño de WordPress de lo más visual e intuitivo. Solo has de ir arrastrando y colocando los distintos elementos en el sitio que prefieras. Después de eso, ya únicamente te queda acceder a las opciones y retocar el diseño de cada uno de ellos a tu gusto.

Fácil, sencillo y para todo tipo de usuarios. Si es que este plugin es amor a primera vista.

Key Two Factor Authentication

Estando los ataques de hackers a la orden del día, contar con un plugin de WordPress que active la verificación en 2 pasos (2FA) como que no suena mal.

Una vez lo instales, podrás acceder a tu sitio web en WordPress a través de tu teléfono móvil, entre otras funcionalidades.

Una forma fácil, segura y gratuita (sí, cuenta con opción Premium, pero la versión simple ya cuenta con las características principales de este módulo de WordPress) de proteger el sitio web de tu negocio.

 

En conclusión:

Finalizado este ranking hemos de volver a comentar la recomendación que te dábamos al principio. Perdona que nos repitamos, pero es que es muy importante:

Cada sitio web posee sus propias particularidades y sus propias necesidades. Por lo tanto, los plugins de WordPress que has de instalar dependen de cada caso en concreto.

Así que, sin ningún tipo de compromiso, contacta con nosotros y encantados te ayudaremos a optimizar tu página web.

Mientras tanto, seguiremos por aquí hablando de desarrollo y mantenimiento web, SEO; redes sociales, y demás aspectos que has de cuidar para que la página web de tu negocio (y por ende, tu negocio en sí mismo) triunfe.